玛氏箭牌新品策略：穿越周期的产品创新
从市场洞察到新品上市的全链路创新方法论
面对消费者需求细分和竞争压力，品牌亟需找到破局之道。玛氏箭牌通过数字化手段，成功打造了德芙黑巧脆与巧克力芝士脆两款新品，展现了其创新实力。
在《第三届新浪潮品牌大会》上，玛氏箭牌中国电商事业部总经理 Phil Li分享了背后的方法论。他表示，利用天猫等电商平台的工具，结合内部柔性供应链，新品得以快速孵化并获得市场认可。
Phil Li强调，创新不仅限于产品本身，还包括研发、市场调研及消费者反馈的全链路管理。例如，通过大数据分析市场需求，确定健康、美味、创新的方向。
具体实施中，玛氏箭牌采取四大步骤：
技术研发——内部小团队快速决策；
市场调研——全面趋势分析；
消费者调研——精准把握用户需求；
新品上市——借助平台渠道推广。
以德芙黑巧脆为例，该产品凭借纯黑巧克力的健康属性及薄脆设计，上市十天便成为天猫店销量冠军，新客占比达76%。
玛氏箭牌旗下还有M&M’S、士力架等知名休闲食品品牌，通过不断创新维持市场领先地位。企业将继续遵循“质量、责任、互惠、效率、自主”的原则，为消费者提供更多优质产品。
总结：玛氏箭牌的新品策略展示了如何通过系统化的创新流程，在激烈竞争中脱颖而出，实现品牌的持续增长。
