CVC投资：消费品牌发展的新引擎
从传统定义到多元化发展
过去几年里，CVC（企业风险投资）在消费品牌的崛起中扮演重要角色。作为企业设立的风险投资基金，CVC使用自有资金投资相关产业链的中小企业。
CVC的核心特征包括由企业发起、自有资金运作及对业务上下游的投资。近年来，随着市场变化，CVC逐渐独立于母体运作，部分已成为第三方投资机构。
例如LVMH旗下的L Capital和小米等科技公司通过生态链布局CVC。据赢商网统计，2021年餐饮行业约43.7%的投资来自CVC。企业倾向于CVC投资，因其能拓展业务领域、探索创新并分散风险。
CVC不仅带来财务回报，还能实现业务赋能。被投企业更愿意接受CVC资金，以获取潜在合作机会。CVC的兴起改变了消费行业格局，理解它成为理解市场的关键。
CVC诞生基于企业盈余资金对外投资的需求。大型企业是主要参与者，其CVC经历了四个阶段：
首先是强调财务回报阶段，如腾讯和阿里作为基金LP参与项目。其次是追求业务赋能阶段，成立战投部门进行关联投资。
第三个阶段是与专业GP合作建立专项基金。欧莱雅联合凯辉基金设立了专项基金，资生堂中国则与博裕投资合作。国产品牌贝泰妮也与红杉合资成立了基金。
第四阶段则是成立独立私募基金市场化募资，华为旗下哈勃资本完成备案登记后可面向特定投资者募集。
CVC的变迁促使新消费品牌纷纷跟进。元气森林、喜茶等品牌通过设立战投部门或专项基金开展CVC投资。喜茶投资了Seesaw咖啡和WAT鸡尾酒等品牌。
美妆护肤品牌贝泰妮投资了方里FUNNY ELVES补足细分领域欠缺。完美日记收购Galénic和Eve Lom实现高端化转型。
然而，中小型品牌在CVC投资上面临较大风险。果呀呀和野萃山相继关闭大量门店。投资虽有助寻找第二增长曲线，但也可能拖累主业发展。
