登顶男鞋榜单TOP1、走上米兰时装周，一代鞋王在抖音商城的“重生”之路
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奥康：35年国货品牌的重生之路
借力抖音电商，讲述全新品牌故事
“穿奥康，走四方。”从温州创业潮中崛起的奥康，成为国民鞋履品牌。曾有过10多年巅峰期，全国开有3000多家专卖店，2012年营收达34.55亿元。然而2012年后，运动鞋兴起挤压皮鞋市场，奥康逐渐被视作“父辈的鞋”。近两年，“鞋王”奥康重返主流视野，2023年9月亮相米兰时装周，销量在抖音男鞋店铺登顶。胡兆州表示，聚焦抖音、回归男鞋是转型思路。2020年起，奥康成立新公司专营抖音业务。创始人王振滔于1988年起步。2000年初为奥康黄金时代，后于2012年上市。奥康转向舒适男鞋赛道，并选择抖音平台讲好品牌故事。通过抖音直播和短视频，奥康与年轻用户互动，实现品牌焕新。合作头部达人，提升销量。商城布局进一步推动增长，2023年销售大幅提升。奥康通过内容与货架双轨并行，实现高效转化，成功开拓“运动皮鞋”新品类，登上米兰时装周。
直播电商助力实体经济线上化，扩大产能、提效产业链，并促进就业与创新。从直播、短视频到发力抖音商城，奥康逐渐找到与年轻人沟通的方式。在抖音“遇见好国货”计划扶持下，加速品牌转型。胡兆州表示：“品牌年轻化需持续用年轻人喜欢的产品和方式互动，逐步建立信任。”在全域兴趣电商中，内容与货架协同带来一站式购物体验，为商家提供生意爆发机会和品牌形象再造机遇。
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