一、“美国制造” 标签走红背后：监管风暴来袭
特朗普执政期间，“让美国再次伟大”“制造业回归” 等政策推动下，“Made in USA” 标签热度飙升。消费者普遍认为，选择美国制造的产品是支持本土产业、促进就业的爱国行为，且这类产品在生产标准、质量管控上更严格 —— 尤其在食品、婴幼儿用品等领域，“美国制造” 成了消费者信任的重要背书。
热度之下，不少卖家为抢占流量红利，在产品标题、图片或 listing 中滥用 “Made in USA” 标签，即便供应链并未真正实现本土化。这种乱象很快引发监管介入：2025 年 7 月 8 日，美国联邦贸易委员会（FTC）集中 出手，不仅向 4 家美国零售公司发出警告信，要求严格遵守 “美国制造” 标签法规，还向亚马逊、沃尔玛等平台施压，指出第三方卖家可能存在虚假宣传，要求平台强化审查机制。
目前，沃尔玛已明确回应 “对不合规产品零容忍，发现即移除”。这意味着，平台对 “美国制造” 标签的严查已全面启动，不合规产品将面临下架风险，甚至高额罚款。历史案例显示，2021 年某工具品牌因使用中国零件在美国组装却标注 “Made in USA”，被 FTC 罚款 100 万美元，足见监管力度。
二、“美国制造” 的合规红线：这些标准必须满足
FTC 对 “Made in USA” 标签有明确界定，只有满足 “全部或几乎全部在美国制造”，才能不加限定地使用该标签。具体要求包括：
产品所有重要部件需为美国制造；
最终组装或加工环节必须在美国完成；
总制造成本中，仅可允许不重要的部分来自海外。
若未达上述标准，任何形式的 “美国制造” 宣传均属违规，包括但不限于产品包装、listing 文案、图片中的相关标识。
三、卖家紧急整改指南：4 步规避风险
当前 FTC 仍以警告为主，卖家需抓住整改窗口期，快速行动：
立即停售违规宣传
全面清理产品包装、listing 页面、宣传材料中所有不实的 “Made in USA” 相关内容，避免因持续违规加重处罚。
彻查供应链合规性
梳理原材料采购地、生产加工流程、组装地点等全链路信息，对照 FTC 标准判断是否符合 “美国制造” 要求。
留存合规证明材料
若产品确属合规，需妥善保存购买合同、生产记录、物流单据等文件，以备平台或监管机构核查。
调整运营策略
若不符合 “美国制造” 标准，可通过优化设计、提升性价比、强化服务等方式提高转化率，减少对产地标签的依赖。
四、不止 “美国制造”：这些标签同样需合规
跨境电商合规已成为底线，除 “Made in USA” 外，以下标签需重点关注：
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标签类型 |
合规要求 |
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能效标签 |
欧盟多类商品需标注能效信息（含新增品类），需经检测后上传官方标签 |
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电池标签 |
欧盟范围内销售的电池需完成注册，并在产品上提交注册号 |
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原产国标签 |
跨境进入欧盟 / 英国的商品，必须清晰提供原产国信息 |
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欧盟负责人标签 |
欧盟非食品类消费品需标注有效负责人信息（名称、地址等） |
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充电功能标签 |
部分无线设备需标注充电功率，且需配备特定接口 |
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IEN 标签 |
发往英国亚马逊仓库的货件，需提供有效 IEN 编码，否则将被限制入仓 |
总结：合规是长久经营的基石
如今亚马逊等平台政策持续收紧，与其在风口标签上 “钻空子”，不如聚焦产品本身 —— 通过合规经营、提升产品竞争力建立长期优势。唯有守住合规底线，才能在跨境市场中稳步盈利。
在跨境电商这片变幻莫测的海洋里，平台规则如神秘洋流，政策似骤变风云，稍不留意就触雷翻船。但别怕，海外仓就是卖家朋友们的最佳拍档！
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