俄亥俄州立大学和圣母大学的研究人员在多项研究中发现，参与者认为非常规拼写是一种营销策略，旨在让品牌看起来“酷或时尚”，但也会让人感觉该品牌似乎不那么真诚。
俄亥俄州立大学营销学教授、合著者丽贝卡·雷泽克 (Rebecca Reczek)在一份新闻稿中表示：“几年前，使用这些非常规拼写可能更容易被接受，当时它还比较新鲜。” “但现在消费者只将其视为一个噱头，新品牌最好不要走这条路。”
该研究得出的结论是，拥有非常规拼写名称的知名品牌（例如 Krazy Glue 或 Krispy Kreme）可能不会遭受适得其反的影响。
Lyft、Tumblr、Flickr、Reddit 和 Netflix 是 21 世纪品牌名称拼写错误的一些例子，尽管这些例子可以追溯到更早的零售历史中。一些名称拼写错误的经典品牌包括 Kool-Aid、Dunkin'、Trix、Rice Krispies、Froot Loops、Lite Brite、Play-Doh 和 Slip 'N Slide。
根据公司历史，在其他拼写奇特的著名品牌中，Toys“Я”Us 发明了一个倒着的“R”，因为创始人 Charles Lazarus 希望“给人一种孩子写的印象” 。
Chick-fil-A“是对鸡柳的一种演绎”，而大写字母“A”是故意的：它代表了现在著名的三明治中使用的“A 级”优质鸡肉，”Chick-fil-A 说道。 A的历史。
总部位于伦敦的品牌代理公司 Fabrik Brands 的联合创始人史蒂夫·哈维 (Steve Harvey) 在一篇博客文章中表示，使用拼写错误的品牌名称可能会令人难忘，因为它很不寻常，而且还可以展示品牌的个性。他还指出，很难想出一个尚未被其他公司采用的知名且拼写正确的品牌。
不利的一面是，拼写错误的名称可能会引起混乱，并使客户更难在网上搜索该公司。“另外，你的名字总是存在着无法给人留下你所希望的印象的风险，”他说。
文章翻译自：Retailwire ;原文链接：
https://retailwire.com/discussion/are-unconventional-brand-spellings-memorable-or-annoying/