2023年化妆品行业趋势与市场变化
国货品牌崛起与新原料竞赛
2023年，关键词浓缩了化妆品市场的变化、行业趋势及品牌方向。企业从产品实力中寻找内生力量。原料竞赛、科技比拼和供应链建设成为关键[1]。
多元营销开启，存量市场中找增量是品牌的主线。消费者对化妆品的认知更加理性，国货和国际品牌的区分更为具体[2]。
珀莱雅“双十一”GMV第一，并超过欧莱雅。国货品牌表现优异，财报显示业绩良好。
此外，“国货团建”推动部分品牌爆发式增长，电商平台纷纷举办“国货节”。拼多多、淘宝等平台数据显示，国货销量显著提升。
特色植物和生物技术是新原料热门方向。多家企业备案新原料，原料公司备受资本青睐。
可持续化和绿色开发日益重要，品牌注重社会责任。环保包装和技术革新为行业带来新思路。
AI渗透化妆品行业明显，AR试妆、虚拟代言人等创新涌现，AI与美妆融合未来可期。
拓展海外市场成第二条发展道路。花西子、百植萃等品牌通过跨境电商出海，获得国际认可。
企业通过并购、投资等手段布局业务线，实现市场份额的扩张。但也有品牌因业务乏力而收缩。
面对复杂的市场环境，巨头调整管理层以应对挑战，向内寻找增长动力。
今年化妆品企业冲刺二级市场变得艰难，环亚科技撤回IPO申请。
2023年9月30日，毛戈平IPO状态为“中止(财报更新)”，因财务资料过期需补充。这是毛戈平IPO长跑7年来，再次因招股书过期中止。
11月初，浙江湃肽生物同样因财务资料问题申请中止IPO审核。
今年资本更青睐上下游原料商、制造商。敷尔佳上市即高光后市值下滑，第三季营收、净利润双降[1]。
锦波生物成功利用合成生物技术实现胶原蛋白大规模生产。据统计，2023年以来全球有51家合成生物学企业完成融资，涉及微元合成生物等公司。
图源/华熙生物微博
面对复杂的市场环境，化妆品企业在研发、投资、上市等方面需谨慎决策。
