在数字广告日趋饱和的今天，寻找低成本、高回报的市场成为品牌海外拓展的新方向。7 月 15 日，Yandex大中华区渠道负责人袁亚平主持的线上研讨会“探索广告的无限可能”[k]
研讨会精准聚焦哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦与土耳其这三大高潜力市场，为广告主揭示了如何借助 Yandex Direct 高效开拓这些新兴区域的路径与实操策略。错过研讨会？本文将带您回顾精彩内容[k]
袁亚平
Yandex Ads 大中华区渠道负责人
新兴市场的巨大吸引力
哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦与土耳其正在成为中国品牌布局海外的重点区域。与成熟市场相比，这些地区具备更低的广告成本、更快的经济增长速度以及更明确的用户群体特征[k]
广告成本优势明显
哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和土耳其的 CPC 和 CPM 远低于欧美成熟市场，竞争相对较少，用户参与度高，为广告主带来更高性价比[k]
经济快速增长，消费潜力释放
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以哈萨克斯坦为例，2024 至 2029 年其 GDP 预计增长 32%，人均消费能力持续提升；乌兹别克斯坦将在 2030 年前实现 GDP 翻番；土耳其总产值也将在六年内增长 50%，展现出强劲的消费潜力[k]
用户结构与行为特征鲜明
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从用户结构来看，三个市场均呈现出高度移动化、年轻化的特征。哈萨克斯坦 95% 的用户使用手机上网，电商广告增长显著；乌兹别克斯坦中 18 岁以下用户占比高达 31%，适合布局快消与金融类广告；而土耳其 25-34 岁用户占比接近一半，正是娱乐与 IT 品牌争夺的核心群体[k]
Yandex Direct：
核心优势助力高效出海
作为独联体及中东欧市场的重要入口，Yandex Direct 不仅具备广泛的渠道覆盖能力，还通过多元广告形式、本地化服务与灵活结算机制，帮助品牌精准触达用户、提高转化效率[k]
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在哈萨克斯坦，Yandex 每日广告曝光用户超过 1400 万，日均搜索量达到 800 万次，为品牌建立认知与转化提供了坚实基础。平台支持搜索广告、信息流广告、全屏视频及互动式横幅等多种广告样式，满足从效果驱动到品牌建设的不同目标[k]
成功案例：
数据驱动的市场突破
活动中，袁亚平分享了多个投放案例，充分展示了 Yandex Direct 在推动市场增长中的实际效果[k]
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在可口可乐的哈萨克斯坦投放中，品牌分别测试了哈萨克语与俄语版本广告，结果显示，使用本地语言的广告点击率提升了 2 倍，品牌认知度提升 4%，购买意愿提升 2%。语言与文化的本地化处理成为提升广告效果的关键[k]
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房地产公司 BI Group 则通过搜索广告、展示广告和地理位置服务的组合投放，成功带动官网访问量增长 120%，转化率提升 160%，显著提升了潜在客户质量。这些结果体现了 Yandex 广告产品在促进业务转化方面的灵活性与整合能力[k]
实操建议：
精准启动，科学投放
针对有意进入这些新兴市场的品牌，袁亚平也在会上为开发者提供了实操建议：[k]
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在预算层面，哈萨克斯坦建议起步预算为 16,700 至 47,400 美元，乌兹别克斯坦为 14,750 至 41,700 美元。预算分配应涵盖“认知—比较—转化”三个阶段，覆盖用户从认知到行动的完整路径[k]
在行业选择上，哈萨克斯坦适合投放电商、金融与零售类广告；乌兹别克斯坦建议聚焦快速消费品和娱乐行业；土耳其则适合布局IT、娱乐与不动产领域[k]
此外，结合 A/B 测试与再营销策略进行广告优化，能显著提升广告效率。尤其是在内容创意本地化方面，差异化表达能有效放大品牌影响力[k]
资料回放与下载
如果您未能参与直播，欢迎查看研讨会回放视频。我们还为您提供本次研讨会的资料，帮助您全面掌握哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和土耳其市场的投放策略[k]
直播回放
本次培训材料下载
在全球数字化浪潮中，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和土耳其的新兴市场为品牌带来了前所未有的增长机遇。Yandex Direct 凭借其深厚的本地化积淀与丰富的广告产品，助力品牌低成本、高效率地触达目标用户，实现市场快速突破。我们期待本次研讨会带来的实用经验，能帮助您更好地规划和执行海外广告投放[k]
