卫龙辣条出海火爆，跨境电商迎来“万物皆可出海”时代

从TikTok热销到小众品类走红，中国商品加速全球化布局

在跨境电商快速发展的背景下，越来越多具有中国特色的产品成功出海。其中，辣条作为代表性零食，借助TikTok等社交电商平台风靡海外，成为中国味道走向世界的新名片[k]。

在TikTok意大利站，卫龙大面筋上线后迅速登顶食品类目热销榜与销量榜，截至当前累计销量接近6000件，销售额超9800欧元。凭借亲民定价与创新营销，该产品在短时间内实现了市场突破[k]。

目前，“weilong”品牌在TikTok Shop多国站点均有销售，产品持续热销东南亚、美国等市场，频繁进入当地电商平台热门零食榜单[k]。

卫龙的成功得益于精准的本地化策略。为适应不同市场口味偏好，品牌推出意大利“微辣版”、日本“和风芥末味”，并在东南亚融合香茅、柠檬叶及榴莲等特色风味，实现产品定制化输出[k]。

自启动全球化战略以来，卫龙海外营收显著增长，从2021年的1979.6万元攀升至2023年的9762万元。摩根士丹利报告显示，2025年前两个月其海外销售额同比增长约30%，全年业绩有望超预期[k]。

卫龙案例折射出跨境电商“万物皆可出海”的趋势。除传统商品外，中国短剧、网络文学和游戏已成为出海“新三样”。例如，《黑神话：悟空》上线当日海外Twitch平台观看量突破550万小时，带动周边产品热销[k]。

此外，融合“霸道总裁”“穿越重生”等元素的短剧在海外市场广受欢迎，部分团队采用本土演员与西式场景拍摄，增强文化贴近性[k]。

连在国内较为敏感的殡葬用品也在海外走红。纸钱在亚马逊等平台被高价抢购，部分外国消费者甚至开设课程讲解冥币折叠与祭祀仪式，视其为传递愿望的“神圣物品”[k]。

对跨境电商卖家而言，选品需打破常规思维。热门品类竞争激烈，而小众赛道常具备高利润与低竞争优势。通过洞察用户需求、挖掘细分市场，或借助IP开发合规衍生品，可有效提升出海成功率[k]。

在全球化与数字平台推动下，“万物皆可出海”正从概念变为现实。抓住新兴增长点，将成为中国卖家拓展海外市场的关键所在[k]。