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Puma发全年亏损预警，受关税冲击股价暴跌！

百悉纺谈

2025-07-27

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导读：7月25日，德国运动品牌Puma（彪马）股价大跌16%，公司发出全年亏损预警，称销售下滑及美国加征关税将严重侵蚀利润。新任CEO Arthur Hoeld表示，2025年将成为“重置年”，公司亟需战略转型以恢复增长。

彪马预警全年亏损，新任CEO启动战略重置

7月25日，德国运动品牌Puma（彪马）股价暴跌16%，公司发布全年亏损预警，称销售下滑与美国加征关税将严重挤压利润空间[k]。新任CEO Arthur Hoeld表示，2025年将是“重置年”，公司亟需战略调整以重回增长轨道[k]。

Hoeld于7月1日正式履新，此前担任Adidas销售主管，于今年4月被任命以扭转Puma颓势[k]。他表示：“Puma需正视问题，品牌潜力巨大但尚未释放。”其团队计划于10月底前公布全面战略路线图，重点涵盖增长策略评估、批发渠道优化及品牌定位重塑[k]。

此次业绩预警源于多重压力：经典复刻款Speedcat等产品销售不及预期，消费者反响平淡[k]。同时，美国对华及亚太国家加征关税将导致Puma今年毛利润减少约8000万欧元[k]。尽管公司拟于第四季度在美国市场提价以缓解冲击，具体幅度尚未公布[k]。

为规避关税影响，Puma在政策生效前加快从亚洲出货，导致库存积压，进而引发更多折扣促销[k]。目前其美国市场产品主要来自越南、柬埔寨和印尼，公司还计划进一步降低对中国供应链的依赖，当前采购占比已降至10%[k]。

财务数据显示，Puma二季度可比销售额为19.4亿欧元，未达市场预期[k]。其中北美市场下滑9.1%，欧洲下降3.9%[k]。公司预计全年销售额至少下降10%，远低于此前低至中个位数增长的预测[k]。同时，全年资本支出预算由3亿欧元下调至2.5亿欧元[k]。

分析人士指出，在Nike将于2025年秋冬季全面发力的背景下，Puma正面临品牌定位危机，亟需快速“找回存在感”以应对日益激烈的市场竞争[k]。

【声明】内容源于网络

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