无论是Amazon、eBay，还是其他跨境电商平台，了解并运用相关的广告术语，能够帮助跨境卖家提升广告投放的精准性，优化广告效果。本文将为大家介绍一些常用的广告术语及其含义，帮助大家更好地理解和使用广告工具，提高营销成效。
大数跨境常用术语查询工具
数跨境网站提供了一款强大的跨境电商常用术语查询工具，专门为跨境卖家打造。该工具包含了众多行业相关术语，涵盖广告投放、支付流程、物流管理等多个方面，帮助卖家快速了解并准确使用术语。
广泛覆盖：涵盖各大跨境电商平台、广告营销领域的常用术语，帮助卖家从多个维度提升广告效果。
实时更新：工具会根据市场变化和新兴术语及时更新，确保卖家使用的术语始终处于行业前沿。
简便操作：用户只需输入关键词，即可快速查找相关术语的定义和应用场景，节省时间和精力。
跨境电商广告核心术语
掌握以下关键术语，是看懂数据、优化广告的基础：
曝光与流量类
Impression (曝光量)： 广告被展示的次数。反映广告的覆盖广度，是后续点击和转化的基础。
Click (点击量)： 用户实际点击广告的次数。衡量广告吸引用户注意力的初步效果。
CTR (Click-Through Rate，点击率)： 点击量除以曝光量的百分比（CTR = Clicks / Impressions * 100%）。衡量广告创意吸引用户点击的效率。CTR过低通常需要优化素材或定位。
费用与出价类
CPC (Cost Per Click，单次点击成本)： 广告主为每次点击所支付的费用（CPC = 总花费 / 点击量）。直接影响流量获取成本。
CPM (Cost Per Mille，千次曝光成本)： 广告每展示一千次所需的费用（CPM = (总花费 / Impressions) * 1000）。常用于品牌曝光或视频广告。
Bid (出价)： 广告主愿意为一次点击（CPC）或一千次曝光（CPM）支付的最高金额。是广告竞价的核心策略。
转化与效果类
Conversion (转化)： 用户完成广告主期望的特定行为，如下单购买、注册、加购等。需明确定义目标转化事件。
CVR (Conversion Rate，转化率)： 产生转化的次数除以点击量的百分比（CVR = Conversions / Clicks * 100%）。衡量落地页或产品吸引用户完成目标动作的能力。
CPA (Cost Per Acquisition/Action，单次转化成本)： 获取一次转化所花费的平均成本（CPA = 总花费 / Conversions）。直接反映广告转化效率的核心成本指标。
ROAS (Return On Ad Spend，广告支出回报率)： 广告带来的收入除以广告花费（ROAS = 广告收入 / 广告花费）。衡量广告投入的直接盈利效率，ROAS > 1 表示盈利。
ROI（Return on Investment）投资回报率
ROI用于衡量广告投放的回报率，计算公式为：ROI = （广告收入 - 广告成本）/ 广告成本。它是衡量广告活动是否成功的关键指标，卖家应时刻关注ROI，并根据投放效果调整预算和广告策略。
目标与优化类
Target Audience (目标受众)： 广告计划触达的特定人群，根据人口属性、兴趣、行为等维度划分。精准定位是提升效果的关键。
A/B Testing (A/B 测试)： 同时运行广告的两个或多个版本（如不同素材、文案、受众），比较效果数据以确定最优方案的科学方法。
Optimization (优化)： 基于广告数据反馈，持续调整投放策略（如出价、受众、素材、预算分配）以提升目标效果（如降低CPA、提高ROAS）的过程。
支付与风险类
Chargeback (拒付/退单)： 消费者通过发卡行强制撤销的交易款项，通常涉及欺诈或争议。卖家需承担损失及可能的罚款。
Payment Gateway (支付网关)： 连接商户网站与银行支付网络的技术服务，处理交易授权和结算。影响支付成功率和用户体验。
Conversion Rate（转化率）
转化率指的是广告带来的一定数量的访客中，最终完成目标行为（如购买、注册等）的比例。高转化率意味着广告不仅能够吸引流量，还能成功推动销售。
Quality Score（质量得分）
质量得分是搜索引擎广告（如Google Ads）中常见的术语，衡量广告的相关性、质量及预期效果。广告质量得分高的广告往往能获得更多的曝光机会，并享有较低的广告费用。
掌握广告效果相关术语，借助大数跨境常用术语查询工具，卖家可以更加精准地理解和应用各类广告指标，优化广告投放策略。