过去，中国潮玩企业擅长“做产品”；现在，要开始讲故事、做文化、树品牌。潮玩这门看似轻盈的生意，其实是一场关于品牌力、文化力和社交渗透力的综合大考。

大数跨境发布的《2025潮玩市场出海研究报告》指出，中国已经具备全球最成熟的潮玩制造体系，但真正能走出去的品牌仍是少数。在全球潮玩热持续升温的背景下，中国品牌如何实现“从工厂到心智”的进化，是下一阶段的关键。

行业现状

中国是全球潮玩最大的制造国之一，浙江永康、广东潮安等地形成了完整的产业带。从盲盒、公仔，到手办、积木，各类潮玩产品在中国实现了高效、低成本的标准化输出。

2024年，中国玩具出口规模持续扩大，其中潮玩类产品出口至北美、东南亚、日本等市场持续走高。

但从品牌层面来看，中国品牌在全球消费者中的认知度仍不高，大多仍停留在ODM或OEM阶段，缺少与消费者之间的情感链接，品牌认知度和溢价能力不足，难以形成长效品牌资产。

品类机会

报告指出，潮玩市场正由多元人群与场景驱动，形成以盲盒和毛绒玩具为代表的两大高潜赛道。

盲盒凭借“抽取+隐藏款”机制自带话题热度，极易在TikTok、小红书等社交平台引发开箱展示与收集热潮，推动用户自发传播与复购，是品牌快速起量的爆款利器。

毛绒类潮玩则更具情绪粘性，以“治愈+陪伴”的产品定位打动年轻女性与亲子人群。代表品牌如 Jellycat，通过高颜值设计和用户UGC内容，实现全球市场的长期流行。

两大赛道背后，节日限定、联名合作、定制包装等营销方式也正成为品牌破圈的重要推手。

品牌案例

英国品牌Jellycat是毛绒类潮玩的代表性出海案例。它没有大IP背书，也不靠盲盒玩法，而是依靠“软萌”“治愈”的产品风格与高品质质感，在年轻人和亲子人群中快速走红。

Jellycat 的核心优势在于，它将产品变成了“情绪连接物”。用户通过晒娃娃、摆造型、命名故事等方式，在 TikTok、小红书等平台形成强UGC扩散力。这也证明：即使没有炒作机制，只要产品具备情绪共鸣和社交表达力，同样可以打动全球消费者。

潮玩出海，看的不仅是设计与制造能力，更看品牌如何讲故事、树人设、建共鸣。中国品牌要想走远，就要从“产品思维”转向“品牌思维”，构建起IP矩阵、文化语言和全球用户沟通体系。