速卖通跻身沙特第二大电商平台，中东市场迎来新机遇[k]
7月24日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）宣布，其在沙特阿拉伯的访问量已跃居当地电商平台第二位，标志着速卖通在中东市场的战略布局取得关键进展[k]。这一成绩凸显了沙特作为中东最大电商市场的巨大潜力，也为全球跨境电商卖家释放出积极信号[k]。
沙特电商市场：高速增长的黄金赛道[k]
当前，沙特电子商务市场正处于爆发式增长阶段。数据显示，沙特电商市场规模已达约133.3亿美元（500亿沙特里亚尔），并有望在2033年攀升至7087亿美元，2025-2033年复合年增长率预计达12.8%[k]。强劲增长得益于高互联网渗透率（98.6%）和智能手机普及率（97.9%），为线上消费奠定了坚实基础[k]。
此外，沙特政府在“2030年愿景”框架下大力推动数字化转型，持续优化物流体系与数字支付基础设施，积极构建高效、可信赖的电商生态，进一步吸引国际平台和卖家进入市场[k]。
速卖通的本地化战略与市场突破[k]
速卖通凭借丰富的商品品类、具竞争力的价格及完善的物流服务，在沙特迅速赢得消费者青睐[k]。为增强品牌影响力，平台签约沙特知名足球运动员萨勒姆·达瓦萨里和菲拉斯·布赖坎作为品牌代言人，借助本土明星效应提升用户粘性[k]。
同时，速卖通深化本地合作，引入沙特最大连锁超市Othaim Markets入驻平台，支持消费者在线购买食品、日用品及电子产品，并实现重点城市最快1小时内送达[k]。此举显著拓展了平台品类覆盖与履约能力，提升用户体验[k]。
跨境电商卖家进入沙特市场的关键洞察[k]
消费者特征[k]
沙特电商主力消费群体为18-35岁的年轻人群，占比超总人口60%，主要集中在利雅得、吉达和达曼等一线城市[k]。该群体收入水平较高，注重商品品质与购物体验，对时尚、科技类新品接受度高，具备较强的消费能力[k]。
支付习惯[k]
尽管货到付款仍有一定市场，但信用卡和数字钱包等在线支付方式正快速普及，消费者对线上交易安全性的信任持续增强，为跨境交易提供了更多支付选择与安全保障[k]。
物流需求[k]
面对地域广阔带来的配送挑战，速卖通通过与全球物流伙伴协作，并在沙特本地建立仓储设施，显著提升配送效率[k]。本地仓配体系的建设，已成为提高履约时效和客户满意度的核心手段[k]。
政策支持[k]
沙特政府出台多项利好政策，包括9810出口退税、清关白名单机制等，简化电子、美妆、服饰等品类的通关流程，降低跨境电商运营成本，提升出口合规效率[k]。
布局沙特市场：卖家需关注的核心事项[k]
- 尊重当地文化与宗教习俗
沙特为伊斯兰国家，商品展示应避免女性暴露形象，斋月期间需调整营销节奏与内容，确保符合宗教规范与社会价值观[k]。 - 应对物流与支付挑战
农村地区物流基础设施仍待完善，建议卖家与本地优质物流商合作提升“最后一公里”配送能力；同时优选安全可靠的支付方式，保障资金流转安全[k]。 - 合理定价与税务规划
沙特对高价值商品征收15%增值税，卖家需在定价时预留税负空间，避免亏损，并熟悉本地税务规则以降低合规风险[k]。
速卖通的成功跃升印证了沙特电商市场的强劲需求与发展潜力[k]。随着基础设施完善、政策环境优化和消费者习惯成熟，沙特正成为跨境电商布局中东的核心支点[k]。
