短剧广告进入“陪伴式”时代：Meta发布2025创意策略白皮书
内容创意与AI技术双驱动，破解短剧广告转化难题
自2024年以来，短剧类广告在全球社交媒体平台呈现爆发式增长，但内容同质化严重、用户观看疲劳等问题日益凸显[k]。Meta数据显示，热门短剧App通常拥有400至1800部剧集的内容库，创意素材播放时长普遍拉长，反而导致用户注意力下降[k]。广告主普遍面临“素材产出多、高效转化少”的困境[k]。
针对这一挑战，Meta推出《2025 Meta短剧创意策略最佳实践》白皮书，提出核心理念：短剧广告的未来不在于“讲完一个故事”，而在于“陪观众一起看完一个故事”[k]。调研显示，80%的观众认为“有人陪看”的内容更容易引发兴趣与共鸣，广告策略需从单向展示转向“制造陪伴感”[k]。
三大可落地策略，助力广告主提升投放效果
✅ 创意内容模块：打造“陪伴型观众角色”的三种爆款形式
Meta提出以“HypeFriend”角色为核心的创意模型，具体包括：[k]
- 总结型内容：在剧情结束后提供剧情回顾与点评，帮助用户消化内容[k]；
- 反应型素材：使用“Oh my god!”、“Did you see that?!”等高频情绪语句，增强互动感[k]；
- 面部表情类创意：通过极具张力的情绪表情，快速引发用户代入[k]。
制作建议：添加字幕、控制视频时长在2–3分钟内，适配用户边刷边看的消费习惯[k]。Sereal+案例显示，采用该模式后CPA降低60%，ROAS提升2.37倍[k]。
✅ AI推荐模块：AI赋能旧内容“翻红”
Meta推出的“爆款挖掘机”功能，结合AI技术与Instagram热搜话题，自动识别与趋势匹配度高的剧集标签（如复仇、穿越、霸总、校园恋、拉丁文化、大女主、权力斗争等），精准推荐高潜力内容[k]。DramaBox案例显示，ROAS提升3.3倍，CPA降低62%；NetShort案例中CTR提升35%，CPA下降26%[k]。
✅ 投放与变现模块：类Reels广告+混合变现模型
Meta推出“类Reels原生广告”形式，支持3–5秒强制播放及剧情中无缝插入广告，有效提升CTR与完播率[k]。在变现方面，建议从上线初期即部署IAA（广告变现）与IAP（应用内购买）混合模式，优先采用激励广告与原生广告，优化用户体验[k]。数据显示，非付费用户数量是付费用户的4倍，合理广告投放成为变现关键[k]。
