随着移动互联网的持续演进，手游已全面渗透全球，成为数字娱乐领域的核心驱动力。如今，行业正从“增量扩张”迈入“存量精耕”的新阶段，市场竞争愈加激烈，每一次策略选择都关乎企业的可持续增长。
为帮助从业者洞察市场脉搏、把握增长先机，Tenjin联合广大大与NewsBreak重磅发布《2025H1 全球手游市场营销与变现白皮书》（点击“阅读原文”下载报告）。本报告聚焦买量与变现的最新趋势，提供实战型洞察与决策参考。
报告亮点：
✅ 2025H1全球手游投放趋势洞察
✅ 2025H1热门手游品类（策略、RPG、益智解谜、休闲、模拟、娱乐场）营销表现分析
✅ 广告变现结构拆解：各国广告收入占比与变化趋势
✅ 重点出海市场趋势深度解析（涵盖北美、日韩、中国港澳台、欧洲、东南亚、中东与南美）
✅ 创意素材洞察：如何破解“创意疲劳”瓶颈，打造高效广告内容
无论你是广告变现新手，还是想优化收入结构的资深发行商，本报告都将为你提供深刻洞见。
以下是《2025H1 全球手游市场营销与变现白皮书》部分内容解读，欢迎扫描二维码获取完整版白皮书进行查看。
完整报告，扫描二维码或点击“阅读原文”即可解锁
全球手游热度持续攀升，市场竞争加剧
2025上半年，全球手游投放热度攀升。月均在投广告主超7.8万名，同比增17.2%，月均新广告主占比8.8%，反映市场活力与竞争加剧，新广告主数量逐步提升。
月均投新素材广告主占比超81%，同比提升18.2%；新素材占比3月起增长显著，4月达峰值超60%，月均超57%，同比提升5.7%。新素材与新广告主投放占比持续攀升，素材迭代效率持续提升。
广告变现模式进化
广告变现已告别“买量”的流量竞赛，进入“结构效率”的精算时代。• IAA增长依赖运营能力，激励点位、玩家节奏才是隐形杠杆。
• 中度玩法融合型游戏因“留广告位、续生命周期”成为黑马温床。
• AppLovin凭AXON算法在iOS构筑壁垒，腰部开发者突围难度陡增。
• 高eCPM≠高利润，填充与LTV才是核心。
平台分布上，iOS与Android差异显著。iOS平台AppLovin占绝对主导（43%），Android平台各渠道占比相对均衡。地域层面，Android广告收入美国（28%）居首，其余国家占比较散；iOS广告收入美国以56%独占鳌头，市场集中度高 。
从双端占比变化看，Android因设备量大、广告填充率高，持续是休闲游戏广告变现主阵地，收入规模呈增长态势；iOS受隐私政策影响，变现空间增长受限，需在eCPM和用户质量提升上精细化运营，以挖掘更多变现潜力 ，这些趋势为手游开发者与从业者优化广告策略、布局市场提供了清晰指引 。
素材打造公式，破解“创意疲劳”
在本地资讯平台素材打造上，有清晰策略。确保内容原生，强调“不打扰”原则，文案标题需言简意赅，弱化硬广；素材风格自然，贴合资讯；落地页用科普内容、用户评论强化可信度。适老设计聚焦熟龄用户，通过大号字体、语义清晰文案，舒缓BGM+慢节奏讲解，真实权威人士出镜，让广告“看得清、听得懂、信得过”。
另外，还有爽点聚焦与情感共鸣方向。爽点聚焦要快速呈现游戏爽点、清晰传递利益，以强烈CTA和适配BGM +真人出镜促下载；情感共鸣则借生活化剧情、真实口碑、高情绪内容及明确引导，激发用户下载欲，助力手游在北美本地资讯平台高效触达用户。
本报告内容详实，信息密集，篇幅超过90页，汇集了最新最全的行业数据与前瞻性洞察。完整版将深入解析策略、RPG、益智解谜、休闲、模拟、娱乐场六大热门出海赛道，并对北美、日韩、中国港澳台、欧洲、东南亚、中东、南美等重点出海地区进行全面拆解。更多精彩内容，欢迎下载报告查阅。
此外本次白皮书还对2025年上半年极具代表性的4款热门游戏整体营销周期进行了详细的分析：
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拔钉子休闲爆款【Screwdom】
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小游戏出海代表【Penguin GO!】
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增长最为迅猛的二次元手游【Wuthering Waves】
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出海大厂的优质SLG新作【Kingshot】
关于Tenjin
Tenjin于2014年成立于美国旧金山，获Y-Combinator投资支持，专注移动应用数据分析与营销优化，致力于用数据帮助客户最大化ROI。核心优势：服务超过10,000家游戏公司和应用开发商，通过一站式解决方案帮助客户实现应用快速增长和收入最大化。在旧金山、柏林、芝加哥、多伦多、上海、东京等核心城市设有办公室，为全球客户提供7x24小时本地化服务。
关于广大大
使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity 等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。
关于NewsBreak
NewsBreak于2015年在美国硅谷SantaClara创立，并于2021年1月完成了1.15亿美元的C轮融资，由此成为新晋独角兽公司。作为以“本地资讯”为主打的公司，NewsBreak凭借独特的“精准地理定位”，为美国本地用户推送息息相关的本地新闻及资讯。目前，NewsBreak日活用户超1600万，覆盖全美超过2000家的出版商网络，用户遍布全美两万多个城市，已经成为美国领先的本地资讯平台，在美国移动应用商店的下载量&用户活跃度排名长期领先。