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亿滋中国市场2023年“上大分”，全球CEO说在华能干到600万家网点

浪潮新消费

2024-02-04

导读：增长不是由更多创新驱动的，而是由更好的创新驱动。

亿滋2023年业绩亮点及未来策略

中国市场持续增长，推动公司整体表现

在拥有奥利奥、趣多多和炫迈等品牌的零食巨头亿滋最新“成绩单”中，中国业务继续是“尖子生”。昨日，亿滋方面在2023年业绩会上透露，去年全年和上个季度，中国市场均实现“强劲增长”。全球来看，亿滋CEO冯朴德形容2023年是公司表现“有史以来最好的一年”，也解释了上季整体销量有所下滑的问题。

亿滋2023年报显示，去年第四季度，中国业务所在的AMEA（亚洲、中东与非洲）大区报告净营收为17.36亿美元（约合122.9亿元人民币），同比有机增长7.9%；全年净营收为70.75亿美元（约合500.91亿元人民币），同比增长11.7%。

亿滋首席财务官Luca Zaramella会上表示，在去年全年和上个季度，中国业务均录得高个位数增长。

分品类来看，中国所属市场在全部品类均有亮眼表现。“我们全球的巧克力和饼干业务今年均实现了双位数增长。口香糖和糖果也继续表现良好，新兴市场（注：包括中国）增长强劲。”Zaramella说。

亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）

他进一步指出，首先是饼干板块，亿滋全年增长11.9%，许多品牌均有“强劲增长”，包括在中国有售的奥利奥、趣多多、乐之、闲趣。其次是巧克力，亿滋全年录得14.5%增长，新兴市场和发达市场均有“显著成长”。最后在口香糖和糖果方面，该公司全年增幅超过28%，中国、巴西、墨西哥等主要市场表现良好。

在三大板块中，口香糖和糖果的增速最快，这也反映了亿滋聚焦高增长业务的成效。

2022年底，上述口香糖业务已被卖给不凡帝范梅勒，但中国市场不在交易范围内，糖果品牌“荷氏”仍待出售。亿滋长远设想是，重塑业务后，未来90%收入将来自巧克力和饼干（包括烘焙点心），并要在这两个领域获得更多份额。

Zaramella透露，2023年，亿滋巧克力和饼干的份额均有“强劲表现”。如果从全部三大品类来看，占亿滋65%收入的业务均保持或拿到了更多份额。

具体至中国，亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁在近期采访中透露，该公司在中国饼干行业的份额连年增长。2023年1月～11月间，其饼干的全渠道份额增长了一个百分点。

在亿滋的增长飞轮中，分销扩张与创新是两项关键动力。

以中国为例，冯朴德说，在潜在的600万家网点中，亿滋饼干仅进入了约300万家，口香糖仅进入了200万家。亿滋未来可以继续拓展分销网络，这也是非常重要的工作。在这些市场中，您可以预期我们约50%的有机增长是靠分销扩张推动。

此外在创新方面，亿滋则打算换种思路，向“集中力量办大事”努力。

亿滋的产品创新会重点关注更健康的版本、蛋糕和糕点、高端巧克力。冯朴德称，我们会非常努力地推动（蛋糕和糕点）发展。已在中国上市的奥利奥云朵蛋糕等都属于“重大创新”产品。

财报显示，在去年第四季度，亿滋报告净营收为93.14亿美元（约合659.43亿元人民币），同比有机增长9.8%；调整后净盈利11.5亿美元，同比增长22.6%。2023全年，亿滋报告净营收360.16亿美元（约合2549.93亿元人民币），同比增长14.7%；调整后净盈利43.71亿美元，同比增长17.5%。

“我们在2023年实现了有史以来（表现）最好的一年。营收强劲增长，股价持续改善，利润增长创纪录，股东总回报强劲。”亿滋营收的双位数增长得益于强劲的定价执行和销量/组合积极增长。

展望2024年，亿滋计有机净营收将增长3%～5%，调整后每股收益实现高个位数增长，自由现金流将达到35亿美元以上。

“亿滋的重点（工作推进）和业务组合重塑战略正在发挥作用，我们已做好充分准备，能在 2024年及以后继续推动有吸引力的增长。”冯朴德说，亿滋将加倍投入巧克力、饼干和烘焙零食等核心品类，专注于运营和成本纪律执行，并赋予优秀的员工权力。

【声明】内容源于网络

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