Lazada登顶泰国最受欢迎品牌榜[k]
Lazada反超Shopee[k]
最近一则电商行业新闻在业内引起了广泛关注——Lazada在泰国超越Shopee，成为"最受消费者喜爱的品牌"！这一消息来自知名媒体Campaign与市场研究机构Pureprofile联合发布的《2025年最受欢迎的品牌榜》[k]。
来源：DNY321
泰国市场的这一变化绝非偶然，作为东南亚电商市场增速最快的国家，2024年同比增长21.7%，泰国不仅是次于印尼的东南亚第二大电商市场，更拥有大量移动互联网用户和快速增长的中产消费群体。泰国商业银行经济与商业研究中心（SCB EIC）预测，到2035年，电商销售将占零售总额的四分之一，总值约 4.21万亿泰铢，其中电商市场价值达1.07万亿泰铢[k]。
来源：跨境东南亚
Lazada泰国首席执行官Waristha Kiatpinyochai在接受采访时透露，Lazada泰国站75%的卖家为本土商家，彰显了对泰国本地经济的深度支持[k]。
对于美妆品牌出海而言，这传递了一个明确信号：在布局东南亚市场时，Lazada已成为不可忽视的重要渠道[k]。
Lazada近期发展动态与创新功能[k]
东南亚市场表现[k]
近日，新加坡咨询公司Momentum Work（墨腾创投）发布了最新的《2025东南亚电商报告》[k]。
当前东南亚电商市场呈现明显的寡头竞争态势。Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台共同主导着该区域超80%的线上交易规模，形成高度集中的市场结构[k]。
来源：Momentum Work
作为东南亚电商三巨头之一，Lazada2024年全年GMV180亿美元与Shopee差距逐渐拉大，甚至市场份额被TikTok shop反超[k]。
但Lazada通过差异化战略构建了独特竞争优势，高端商品SKU占比达38%，客单价较行业均值高出27%，于2024年首次实现EBITDA盈利，展现出差异化发展路径。
Shopee持续巩固其龙头地位，2024年以668亿美元GMV占据52%的市场份额。这一表现得益于其多年构建的本地化运营体系，包括覆盖东南亚全境的物流网络、精准的本土营销策略，以及持续优化的商业变现能力。其用户基数优势尤为突出，在印尼、越南等关键市场渗透率保持领先[k]。
TikTok Shop则凭借社交电商的爆发力实现市场份额反超，其直播带货模式和短视频流量转化效率形成独特竞争力[k]。
来源：Momentum Work
以泰国市场为例，虽然Shopee仍以51%的市场份额领先，但Lazada的25%份额和快速增长势头不容小觑。根据YouGov数据，2025年6月Lazada在泰国的品牌广告知名度达到了65.7%，位居榜首[k]。
Lazada创新功能升级[k]
Lazada近期在技术和服务上的创新尤为值得美妆品牌关注：[k]
来源：Lazada
先是背靠阿里，在AI上抢先一步，推出了供商家使用的AI助理：Lazzie Seller。
Lazzie Seller基于Lazada对电商运营的积累，采用自然语言快速回应商家的各种运营问题，包括功能导航、店铺风险评估、提供专业建议等，相当于为每位商家配备了一个全能的小助手，提升运营效率。这个新推出的AI工具能够更精准地连接消费者和商家，通过智能推荐帮助美妆品牌触达目标客群。对于新品推广和精准营销具有显著价值。
来源：凯度数据
国际权威调研机构凯度Kantar日前发布的一份东南亚电商AI报告显示，整体东南亚商家的AI工具应用率不足37%，但Lazada商家的应用率远高于此，报告指出，67%的Lazada商家认为AI工具显著刺激了生意增长。Lazada已经成东南亚电商AI领军人[k]。
来源：Lazada东南亚电商
接着打通与Daraz的渠道链路，Lazada一键同步Daraz南亚市场：实现一套资料开通东南亚南亚8国站点。"一键同步"功能让商家能快速高效拓展南亚市场。美妆品牌案例显示，东南亚和南亚市场需求相近、流量互补，Lazada和Daraz运营经验高度复用，出爆品的概率超级加倍，东南亚热销品在南亚同样有爆发潜力[k]。
来源：雨果网
同时，Lazada正在加大对本地化履约的投入，拓展供应链服务，这对美妆类目特别重要，能显著提升物流时效和消费者体验。专注服务东南亚高价值消费群体的品牌专区，LazMall品牌商城为中国美妆品牌出海提供了优质展示平台。
Lazada与Shopee平台对比分析[k]
电商平台大不同[k]
对于计划出海东南亚的美妆品牌来说，了解Lazada和Shopee两大平台的核心差异至关重要。虽然两者都是东南亚电商巨头，但在用户群体、运营模式和品牌支持等方面存在显著区别：[k]
Lazada作为品质电商平台，阿里投资后资源更强，走高端路线 ；Shopee则更偏向年轻社交性，门槛更低，社交玩法更多。
综合来看，Lazada和Shopee各有优势，美妆品牌应根据自身定位和目标市场选择合适的平台组合。特别是在泰国等关键市场，Lazada日益增强的品牌影响力值得高度重视[k]。
美妆品牌出海东南亚，Lazada不可忽略[k]
《Lazada 2025下半年大促日历》
2025上半年消费狂欢刚过，《Lazada 2025下半年大促日历》即刻袭来：
泰国、马来西亚、新加坡和越南市场热销节点和大促规划双手奉上：
来源：Lazada东南亚电商
与其内卷红海，不如开拓蓝海[k]
综合Lazada近期在技术创新和战略布局，美妆品牌出海东南亚，Lazada已成为除Shopee、TikTok外不可忽略的平台[k]。
在泰国等关键市场，Lazada的品牌喜爱度已实现反超，这对美妆品牌塑造形象极为重要。背靠阿里AI购物助手等创新工具，能够帮助美妆品牌实现精准营销和个性化推荐。加之与Daraz的渠道打通，让美妆品牌能够"一套资料卖8国"，低成本试水南亚市场，市场扩展更容易。LazMall、新商扶持计划等专项资源，适合中高端国货美妆品牌出海。加上本地化履约等创新，能有效解决物流痛点。
值得关注的是，东南亚美妆电商市场正处于爆发前夜[k]。
根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的报告，东南亚美妆个护品类在线渗透率预计将在2025年达到15%，年复合增长率超过20%。在这样的市场机遇下，提前布局Lazada平台，将为中国美妆品牌赢得宝贵的先发优势
