7月26日-27日（周六、周天两天一晚）

聪哥独立站运营培训班深圳场044期航班即将再次启航！

【前言】

近期，聪哥与伙伴们都是拿出百分之一百二十的精力来准备线下公开课[k]。

这段期间，我们在与大量跨境电商卖家、外贸型工厂、外贸公司、品牌商等客户沟通中，发现很多跨境电商卖家存在抉择性困惑[k]。以下是部分常见的问题：

（1）担心公共网络登录有风险，如何设强密码与多重验证保账号安全？

（2）不熟悉社区准则，怕内容侵权或违规被封号，怎样准确遵守？

（3）不懂用 Facebook 工具精准定位目标客户，如卖母婴产品该如何筛选人群？

（4）想结合节日在 Facebook 搞促销，不知咋策划，活动规则咋设、执行有啥要点？

（5）面对曝光量、点击率等数据不懂啥意思，不知咋用，怎么快速理解并获取有用信息？

（6）广告效果差，不知该调内容、换受众还是改时间，咋做数据优化？

（7）内容创作平淡，怎样提升吸引力？

（8）对广告政策不明，不知哪些产品能推广、文案咋写合规，如何掌握？

这些问题，不同的卖家有不同的答案，对考虑站外、独立站转型的卖家，答案也不唯一[k]。

但是，分析不同选择所需要的条件、配合自身情况做正确的选择，却是至关重要的[k]。

越关键的决断越容易使我们导向不同的结果，差之毫厘失之千里的道理大家都懂[k]。

做正确的选择，其重要性远远高于在一个不正确的选择上苦苦坚持[k]。

【开课背景】

近几年，随着社交媒体营销热度持续上升，市场的变化也带来了新的发展机会[k]。加之 Facebook 强大的广告投放体系、庞大的用户基数以及多样化的营销工具兴起，对于跨境电商和品牌出海的前景更加利好[k]。

因此，很多出海企业都希望抓住社交媒体营销的新机遇，抢占 Facebook 营销的新风口[k]。

对此，我们诚邀了几十位在 2024 年跨境电商事业上取得突破性发展的卖家，来进行多层次、多角度的分析（多数为深圳拓扑学员或者服务客户）[k]。例如：
1）2、3 个人的小团队，借助 Facebook 精准的广告投放定位，挖掘了一个产品，全年取得三千多万的销售额；
2）原本数千万销售额的卖家，通过 Facebook 的再营销功能和个性化广告策略，全年取得将近三倍的增长；
3）服饰品类的 Shopify 品牌网站，利用 Facebook 的动态广告和社群运营，运营一年单站点达到日均超过一万美刀、ROI 超过 3：1，并且借助 Facebook 的国际化优势迅速扩张多站点、多语种运营等等类型[k]。

对这些群体，我们总结了一些特征概括（深圳拓扑创始人主编）：
1）营销目标清晰，不轻易为外界短期趋势所动，专注通过 Facebook 实现品牌与销售目标；
2）聚焦较少的 SKU 和产品类目，深挖一个垂直类目产品，利用 Facebook 的用户兴趣标签，将竞争优势和利润最大化；
3）较少参加各种行业大会和培训，但重视研究 Facebook 算法规则、优质广告案例等高质量内容的学习，积极与通过 Facebook 营销成功的优秀卖家深度交流等[k]。

我们从2017年开始提供#Facebook运营培训[k]。其后将近4年里，我们举办100多期Facebook、Google、独立站相关培训，为3000多名学员提供了专业的独立站及广告投放技能、认知及管理相关的培训[k]。

从今年新春假期间开始，我们就开始思考当下独立站的行情与政策，由此确定今年我们在独立站上的定位与方向：[k]

如何提升课程效果，使课程内容更符合市场新需求？[k]

如何提供最专业、最适合的独立站内容给课程学员，让学员可以学以致用？[k]

因此：我们决定再次升级“进阶Facebook中级班”！[k]

7月26号-7月27号，我们将带着全新的Facebook中级班与大家见面[k]。

新升级的中级班依然保持授课+实操、边学边练的内容特色，并额外增强广告运营及投放技巧比重[k]。

以期最大限度地帮助学员提高多渠道广告投放能力和独立站运营能力，系统建立跨境营销知识体系[k]。

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内容整合和整改

此次课程我们做了如下调整和更新：[k]

（1）降低Facebook基础概念内容

鉴于对多数卖家特别是广深地区的卖家而言，Facebook已不再像几年前那么陌生[k]。

此次中级班044期，我们将减少概论、账户篇的内容，增加实操，最大化增强大家的学习体验[k]；

（2）增加Facebook广告投放内容及案例

由于多数卖家对Facebook广告是很陌生的，部分卖家没有或者少有Facebook广告投放经验，加上Facebook广告系统本身的复杂性[k]。

对此，我们会增加Facebook广告投放的内容和案例，同时留出课堂时间，由讲师和助教指导学员进行现场广告投放实操[k]；

（3）专题讲解Facebook行业应用，包括亚马逊Facebook引流路径、B2B如何利用Facebook获取潜在客户

以三个运营过的亚马逊卖家Facebook投放案例、过万美金广告预算的结果，得出亚马逊卖家运用Facebook投放广告的过程[k]。

减少亚马逊卖家在Facebook上的弯路，减低无效流量带来的浪费[k]。

B2B行业，是否能够运用Facebook？根据我们最近操作的B2B案例，答案是肯定的[k]。

选定正确的广告系列，选定正确的受众特征+有吸引力的内容，可以帮助B2B工厂、外贸公司获得大量精准询盘[k]。

在我们操作的案例中，通过Facebook我们成功帮助B2B工厂每天获得超过10条潜在精准询盘、每条询盘单价在$1美金以内，不管从成效还是成本，远远优于客户过往获取询盘的方式[k]。

外贸工厂利用Facebook leads generation广告获取潜在B2B客户[k]。

这一方法，不只是对B2B；在B2C上，我们也运营Facebook广告，非常快速、低成本地获取大量买家联系方式[k]。

如下图：[k]

亚马逊卖家利用Facebook Messenger广告获取潜在B2C买家[k]。

品牌卖家利用Facebook广告+落地页获取买家联系方式[k]。

（4）增加数据分析内容

数据分析是Facebook广告投放的核心所在[k]。

对于Facebook广告投放而言，往往不是经验决定数据，而是数据决定经验：一个案例上可用的经验，在另外的产品中并没有那么大的作用或者完全没有作用[k]。而只有透过数据，才能验证出方法的正确性[k]。

此次课程，我们会给出多组广告投放数据，用于课堂分析，真正把数据分析和测试的做法，融入到课程中[k]。让学员学以受用，日常运营中具备真正的数据导向思维[k]。

（5）增加独立站Shopify搭建与广告投放转化模块

根据多数学员想要尝试Shopify及独立站运营的需求，同时配合Facebook转化广告安装Facebook Pixel所必需的独立站[k]。

此次课程，我们会讲述如下有关独立站的内容：[k]

• 1）选择适合产品的Shopify主题Theme
• 2）选择适合的Shopify配套类型
• 3）选择实用的Shopify的插件APP
• 4）其他，包括支付接入、在线客服等
• 5）邀请往期优秀学员，分享自身的成功案例

此次课程，我们收集了往期优秀学员在跨境电商上的成功案例与过程[k]。

有效借鉴成功卖家的经验与教训，无疑会大大提高我们成功概率[k]。

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