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在东南亚出海热潮持续升温的当下，合规问题正成为中国卖家能否扎根本地市场的关键门槛。
近日，泰国政府宣布正式启用“TISI Watch”AI监控系统，用于检测和识别在线平台上销售的不合规消费品。上线仅五个月，该系统共发现超过125,000个可疑商品链接，推动2,800多个违规商品下架，并启动了777起法律程序，震动Shopee、Lazada、TikTok Shop等主流平台。
被系统标记的常见不合规产品包括食品级塑料容器、儿童玩具、摩托车排气管、电源板、移动电源以及未经认证的摩托车头盔等。这些看似常见的产品，在泰国却大多属于强制TISI认证范围，一旦违规上架，后果不仅是清退下架，更可能涉及法律诉讼，影响店铺信誉甚至跨境资质。
如何看待这次“AI监管升级”？
泰国是东南亚 TikTok Shop 最活跃的市场之一，GMV排名全球第二。随着平台电商的持续增长，监管力度也在同步升级，趋向“数字化+智能化”双轨推进。
TISI Watch的上线，标志着泰国政府开始通过技术手段“主动出击”，提前锁定风险商品，避免事故发生后追责。这对于依赖本地平台出海的中国卖家来说，意味着：
- 监管响应更快、容错空间更小；
- 违规行为更容易被精准锁定；
- 低质低价产品将逐步出清。
出海泰国，品牌与工厂该如何应对？
1、产品合规优先级前置
出海前需逐项比对TISI标准，提前获取相关认证，避免“上架即违规”。
2、选择懂政策、懂平台的本地运营团队
合规并不只是文件合规，更包括本地语境、平台合规、内容表达等多层理解。一个有经验的东南亚代运营团队能有效规避红线，提升转化。
3、别再“裸泳”了，出海不是低价倾销的战场
随着平台严管和政策升级，泰国等东南亚国家正在向“品质优先”转型。长期可持续发展的出海路径，一定是品牌化+合规化+本地化三位一体。
出海不再是“能发货、会上架”就能卖的时代。随着东南亚市场政策与平台规范的日趋成熟，“专业化运营+合规先行”将成为新周期下中国品牌出海的生存准则。
