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亚马逊大规模清理低效Listing
最近，有消息传出，亚马逊正在推进一项名为“Bend the Curve”（弯曲曲线）的重大计划，准备清理掉约240亿条被判定为“低效”的商品Listing。简单来说，亚马逊正在“瘦身”，以优化其商品库。
亚马逊官方表示，此次清理的主要目的是降低成本，剔除那些无效数据，例如信息不完整、不准确，或者长期无人购买、缺货的“僵尸”商品。他们强调，这并非要大幅减少活跃商品数量，而是希望让商品目录更加干净、高效。
具体而言，如果一个Listing没有库存支持，或者产品信息两年以上未更新，都可能被判定为“低效”，面临被删除的风险。
更值得关注的是，亚马逊在2024年上线了一个“creation throttling”（创建限流）功能，该功能会限制那些拥有大量不活跃商品的卖家新建Listing。从平台角度来看，这样的举措确实能够降低冗余，提高效率，节省云服务成本。
然而，这些举措带来的影响远不止省钱这么简单。
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亚马逊为什么要这么做呢？
过去几年，亚马逊为了扩大品类，不断增加商品目录，目标是成为真正的“万物商店”。
然而，随着商品数量的激增，重复链接、过期链接以及无人购买的“僵尸商品”也越来越多。这不仅影响了用户体验，还增加了平台的负担。
Evercore ISI发布的报告也显示，2024年只有68%的消费者认为亚马逊能够提供最佳选择，这一数字比2022年下降了16个百分点，创下近12年的新低。
此外，每个Listing都需要消耗亚马逊的云计算资源，商品数量越多，成本越高。因此，清理无效Listing是亚马逊降低成本、提升效率的必然选择。
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从卖家的角度来看 影响和风险该如何应对呢？
尽管亚马逊官方给出了“低效Listing”的定义，但在实际执行过程中，标准是动态调整的，卖家很难准确预测哪些Listing会被删除。
这带来了很大的不确定性和风险。其中最令人头疼的是“连带责任”问题——如果你有多个账户，哪怕只有一个账户出现了大量低效Listing，其他关联账户也可能被限制新建商品。
例如，一位家居卖家抱怨说，他没有及时清理旧账号中的无效Listing，结果导致主力账号的新品上架被卡，损失惨重。
更糟糕的是，亚马逊在这一方面的沟通一直不够透明。许多被限制的卖家反馈，申诉过程非常复杂，成功率不高，系统发送的违规通知也非常模糊，没有明确指出具体是哪些商品或哪种行为违规，卖家根本不知道如何整改，只能一头雾水。
这使得许多卖家感到无奈，甚至开始质疑亚马逊是否过于机械化，缺乏人情味。面对亚马逊的这一波清理行动，卖家们不必惊慌，关键是主动出击：
- 定期清理老旧无效的Listing
- 保持Listing的更新
- 优化库存管理
- 关注亚马逊通知
- 合理运营账户
从平台层面来看，亚马逊的“弯曲曲线”计划是为了瘦身降本、提升效率，是一场势在必行的改革。但从卖家角度来看，政策执行过程中仍有许多不完善之处，尤其是缺乏透明度和沟通机制。
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