从“刷到想去”到“看完就订”，注意力经济如何变成情绪生意？

你可能没去过绍兴，但因为一部短剧，你突然想订一家叫“咸亨”的老酒店。
你可能不知道什么是“桃花酥”，但看完那部甜甜的剧情，你脑海里全是无锡的春天。
短剧正在发生奇妙的转变——它不再只是娱乐，而是一场影响消费、文化与城市想象力的浪潮。

有时候，一座城市从沉寂到爆红，只需要一部手机、一段剧情。

不夸张。就在过去的一年，你我都目睹了无数短剧刷屏。它们节奏轻快、剧情带感，几分钟内就能拉你入戏。而你不知道的是，这一波“短剧潮水”，已经悄然改写了文旅行业的游戏规则。

是的，短剧，正在成为下一个文旅引爆点。

从“刷到想去”到“看完就订”：短剧唤醒城市新记忆

先说个真实的案例。

国庆期间，绍兴的咸亨酒店日营收破百万。不是因为鲁迅复活了，而是因为一部围绕“咸亨印象”的短剧火了。年轻人看完剧情，专程打飞的到当地打卡这家“鲁迅吃过的饭馆”，顺便感受了一把书生意气和老绍兴的氛围。

一部《七月的风是甜的》，把一块小小的“桃花酥”拍成了主角，结果直接带火了整个“桃花经济”。相关非遗产品销售暴涨，短剧拍摄地游客激增，衍生品、体验馆、文创市集一应俱全。

你有没有发现？我们不再只是“看风景”，而是“进入故事”。

过去导游负责讲解，现在短剧里的角色更像是“生活方式的代言人”：民宿主理人、非遗匠人、游戏设计师……他们把日常过得像剧，把文化讲得像诗。

而我们，正是那群在短剧片尾决定“走一趟”的人。

线下经济如何承接线上流量？这才是文旅该认真思考的命题

很多城市都开始意识到，短剧不只是“引流”的工具，而是“转化”的起点。

但是，痛点也很明显：

• 某些短剧火了，但拍摄地的民宿却因服务跟不上被吐槽；

• 用户来了，发现线下体验和剧里相差甚远，反而失望；

• 热度一过，景点又归于沉寂。

这就引出了一个关键问题：流量来了，谁来接？

城市不能只靠一部短剧“出圈”，而要靠一整套“内容-场景-产品-社群”的闭环，去把游客留下来，把体验做深入，把记忆变口碑。

所以，真正厉害的不是拍一部火剧，而是能建一个“内容宇宙”——比如，把无锡的糕点匠人和泉州的簪花传人放在同一部剧情里，把文化做成连续剧，用多角色、多场景的方式延展文旅体验。

故事是钩子，体验是锚点，产品是抓手。

数据不会骗人，风口真的来了

• 2024年，国内短剧市场规模首次突破500亿元，同比增35%，首次超过电影票房；

• 2025年预计将达634亿元，用户总数近7亿，占网民总数70%；

• 文旅类短剧搜索量环比上涨200%，60%以上的95后因短剧选择旅行目的地；

• 人均日观看时长超100分钟，粘性飞涨。

这不是一阵风，这是一个新物种的快速成型。

我们正在从“城市营销”迈向“情感共鸣”，从“文旅消费”升级为“文化参与”。

更关键的是：年轻人喜欢。Z世代不愿听讲解，但会追剧。他们更愿意被故事带动，而不是被信息说服。

短剧的下一站，不只是流量

更重要的是产业生态。

西安已经用《长安的荔枝》复刻剧中场景，妆造体验、文创售卖、主题餐饮一应俱全；东阳的横店接待10多个剧组，郑州的影视基地带动周边酒店常年爆满。

一些地方甚至在布局“短剧拍摄基地”，不仅拍剧，更孵化地方IP，推动产业联动。地方政府、产业基金、民营资本都开始下注。

AI和数据也在推动这场变化：AI能生成剧本、叠加AR场景、加多语言配音，降低内容门槛；而游客动线、停留时长、线下转化率等数据，也正在反哺内容创作与场景建设。

这是一场技术、资本、文化三位一体的升级。

商业的核心是情绪：短剧正在打通“感受-消费”的闭环

请记住这个洞察：

“谁能用15秒讲好一个城市的故事，谁就能握住万亿消费市场的锁钥。”

情绪，才是最好的货币。

短剧的真正魔力，不是快，而是“让你想去”。当你在3分钟里感受到一个地方的温度、香气和人情味，你就种下了一颗要“走一趟”的种子。

那一刻，短剧已经不是内容，而是一种情绪投放系统，是文化唤醒器，是下一个万亿市场的总入口。

城市不缺风景，但缺一个好故事。短剧，用“轻、快、准”的方式，把注意力经济带入情感经济的维度。

未来，不是“谁能吸引最多眼球”，而是“谁能真正打动人心”。

城市不缺风景，缺的是能让人“想去一趟”的故事，而短剧，恰好会讲故事。