跨境电商成本上升
欧洲议会于 2025 年 7 月以 619 票赞成通过取消 150 欧元以下进口包裹免税政策，这一决策标志着欧盟跨境电商监管进入新阶段。
根据欧盟委员会数据，2024 年欧盟接收的 46 亿件小额包裹中 91% 来自中国，其中 65% 存在低报价问题。新规对直邮包裹征收 2 欧元 / 件处理费，本地仓发货包裹则收取 0.5 欧元 / 件，叠加平均 10%-20% 关税后，跨境电商平台成本预计增加 15% 以上，部分商品利润率可能从 30% 骤降至个位数。
新规实施后，直邮模式的成本压力尤为显著。以客单价 23 欧元的商品为例，2 欧元处理费占比达 8.7%，若商品价值 10 欧元，终端价格涨幅可达 15%-40%。对于日均处理 1000 单的卖家，仅处理费一项每年就将增加36万欧元支出。叠加关税后，部分卖家整体成本可能飙升 30%-50%，低货值商品的利润空间被大幅压缩。欧盟议会报告指出，2023 年因免税政策导致的增值税流失达 74 亿欧元，新规实施后预计每年将为欧盟创造 92 亿欧元财政收入。
物流时效与合规监管的考验
海关监管流程的升级对跨境电商运营提出更高要求。所有包裹进关前需提前提交成分、安全认证等全套资料，海关将逐件开箱严查，原本 “7 日达” 的快时尚商品配送时间至少延长 3-5 天，对时效敏感的品类造成重大冲击。荷兰海关数据显示，当地每天接收的 300 万个电商包裹中 84% 需转往其他成员国，监管压力剧增。此外，海关将严查拆分订单避税行为，违规者面临高额罚款甚至封号风险。
头部平台的本地化加速
面对政策变局，头部平台加速本地化布局。Temu 已启动欧洲本地仓计划，计划将 80% 欧洲订单转为本地仓发货，并与 DHL 合作构建 “local-to-local” 物流体系。2024 年 Temu 欧洲本地仓占比不足 15%，新规下其低价优势可能进一步削弱。Shein 则加速欧洲本土供应链建设，在意大利、法国设立设计中心，与本土工厂合作生产，并推出高溢价商品对冲成本。这种 “欧洲生产 — 欧洲发货” 模式不仅降低关税成本，还将配送时效缩短至 24 小时内。
全球小额免税政策的收紧趋势
欧盟政策并非孤例，全球小额免税政策正呈现收紧趋势。美国于 2025 年 5 月取消 800 美元以下中国商品免税政策，日本计划 2026 年起对 1 万日元以下进口商品征收 10% 消费税，英国也在审查低价值商品进口税收制度。这种政策联动导致跨境电商 “无门槛狂奔” 时代终结，欧盟数据显示 2024 年涌进欧洲的 46 亿件低价包裹数量已相当于 2022 年的三倍，其中大量商品在抽检中被认定不符合欧盟安全标准。
新规倒逼跨境电商从 “铺货思维” 转向 “合规化运营”。欧盟鼓励 “先入仓后分发” 模式，要求商品符合欧盟安全标准，并通过 “前置申报” 机制提升通关效率。据行业分析，中小卖家可能因合规成本高企被迫退出欧洲市场，而头部企业通过半托管模式（如 Temu）和供应链本地化（如 Shein）逐步巩固市场地位。
