亚马逊沃尔玛被点名，美国严查“Made in USA”标签
美国联邦贸易委员会（FTC）近日向多家美国零售企业发出警告函，强调平台需严格遵守“Made in the USA”标签法规，尤其是针对第三方卖家的管理。
沃尔玛表示，对违规行为将采取“发现一个处理一个”的态度，而亚马逊虽尚未正式回应，但业内推测，未来平台对商品标签的审查将更加严格，甚至超过黑五前的库存审核。
合规使用“Made in USA”标签标准
FTC明确规定，“Made in USA”标签必须符合“全部或几乎全部在美国生产”的标准，包括以下几点：
- 最终组装在美国完成
- 产品加工环节在美国进行
- 所有或几乎所有零部件为美国生产
合规使用该标签有助于产品溢价提升15%-30%，并提升40%的点击率。美国消费者也愿意多支付三成的费用购买“本土生产”的商品，认为其代表着质量保障和供应链安全。
虚假标注标签后果严重
然而，过去一段时间以来，“Made in USA”标签造假事件频发。曾有卖家在亚马逊美国站销售蓝牙耳机时，虚假标注产地，导致产品热销一时，但随后因被消费者投诉为中国制造，亚马逊迅速冻结其资金并永久关闭店铺。
部分不良卖家通过伪造产地证明、模糊真实产地信息、更换标签等方式误导消费者。这种行为不仅损害了品牌信誉，也引发了消费者和本土卖家的不满。
为遏制此类违规行为，FTC正持续加强监管。2021年至2024年间，FTC在11起相关案件中累计罚款达1580万美元。
合规经营是卖家生存关键
除了“Made in USA”标签外，任何基础运营标签的不规范也可能带来风险。
- 儿童玩具若未标注适用年龄、安全警示和CE认证，可能面临消费者索赔。
- 电子电器产品缺少CE或FCC认证，可能违反当地电气安全法规，面临处罚甚至召回。
在仓储物流环节，标签问题同样可能导致严重损失：
- FNSKU标签错误，引发库存数据失真
- 运输标签问题，导致发运延误或错发
若缺失类目专用标签或操作警示标识，产品甚至无法进入特定市场，严重限制卖家拓展空间。
因此，卖家必须严格遵守平台规则与法规，确保所有标签信息精准、完整、合规，杜绝侥幸心理，以保障店铺稳定运营。
