外卖大战白热化，即时零售边界待破
平台补贴进入节制阶段
7月5日，淘宝闪购加大了补贴力度，开启大额券与“零元购”，随后美团迅速回应，京东外卖也推出“双百计划”加入战局。但来到第二周后，平台的补贴开始变得理性。
美团将第一周上线的奶茶、咖啡“0元购”调整为到店“0元取”，淘宝闪购则通过设置时间限制、定向满减券来优化补贴效率。
截至7月13日，美团和淘宝闪购的日峰值单量分别超过1.5亿和8000万，三巨头创下日均2.5亿单的历史新高，整个即时零售体系经历了全面检阅。
淘宝闪购的战略重构
阿里将本地生活整合进淘宝闪购，并借由淘宝主站4亿日活导入流量。这一过程中，虽然短期亏损扩大，但其订单量快速提升，目标是实现市占率不低于40%。
淘宝闪购在补贴策略上更倾向于直接覆盖商家成本，对用户的优惠更加精准，并设置了精细化运营路径——先引导茶咖用户转向餐饮外卖，再逐步过渡到零食、3C数码等电商优势品类。
美团强化供给壁垒
面对来自淘宝闪购的压力，美团通过提高BD考核、增强付费神券覆盖率（从25%提升至60%）等方式进行应对。此外还发起到店“0元购”活动，在供给侧压制竞争对手。
美团在应对外卖大战时保持谨慎态度，既要维持利润空间，又要在骑手履约、商户生态等方面守住既有优势，同时防止淘宝闪购通过会员体系向零售端迁移。
即时零售的未来仍需长期博弈
短期内，依靠外卖大战拉动整个即时零售增长的效果有限，真正的突破在于供给效率的提升与消费心智的培养。
阿里巴巴预估即时零售市场规模达2万亿元，但仍面临电商与即时消费习惯不匹配的问题。平台间的竞争不仅是补贴与市场份额之争，更是用户体验、商家利益与生态建设的多维较量。