跨境电商：于转型浪潮中探寻发展新机
全球电商格局深度调整，跨境电商进入从增量扩张到存量深耕的转型期。平台竞争从低价比拼转向全域协同，多国政策调整让行业喜忧参半，技术革新与市场迁移成破局关键。业内认为，企业能否在政策与技术浪潮中找准定位，决定其在新一轮竞争中的生存空间。
行业转向：流量争夺变效率比拼
电商行业已进入存量竞争，平台战略转向“全域协同”。下沉市场成必争地，技术正重塑行业逻辑。传统电商依赖“搜索+支付”，抖音等热门平台靠预测需求、更新内容标签实现商品冷启动快速破圈，AI等新技术对效率和成本的优化成行业看点。
跨境领域技术赋能显著，亚马逊中国副总裁李岩川表示，AI渗透跨境电商全链条，剥离重复工作，提升效率成生存必需。全球物流逐步恢复，商用航班货运普及有望优化跨境电商成本。
政策冲击：贸易门槛上升
美国4月取消中国小额包裹免税政策，冲击平价跨境平台。政策调整后，SHEIN和Temu美国用户数大幅下降，卖家称美国市场进入“困难模式”。
多国政策跟进调整：日本计划2026年对相关平台小额包裹加征消费税，欧盟拟取消部分包裹免税并征税，墨西哥对外国电商平台及中国纺织品加税。商家面临本地化运营隐性成本难题。
市场迁移：从“红海”到“新大陆”
美国市场压力倒逼企业全球布局。Temu和SHEIN在欧盟、拉美等市场用户增长显著。日本成跨境卖家首选，因其物流成本低、退货率低。欧洲和拉美是第二选择，欧洲消费能力强但合规复杂，拉美增速快但物流瓶颈明显。
破局路径：协同、品牌与本土化
行业显现“集团化协同”趋势，全球跨境电商协会启动，推动跨境电商多方面联动。行业从“低价铺货”转向“价值深耕”，品牌化成共识，有品牌的卖家成长更快。
全托管模式退潮，半托管对卖家能力要求更高，履约能力成竞争关键。业内认为，行业竞争是综合较量，融合AI效率、集团协同与本土化才能占据主动。