1.检查链接是否有错误
在广告正式投放前及日常运营阶段，需对所有关联的广告链接进行系统性审核。即便只是出现404页面无法访问、URL地址断裂这类看似细微的技术误差，也可能让用户点击后遭遇 “无效跳转” 的糟糕体验，进而引发负面反馈，最终导致广告的CPM出现不必要的上涨。
为保障广告转化效率与用户体验，必须确保每一条广告所指向的每一个链接均处于有效状态。不仅要能顺利完成跳转，更要精准将客户引导至与广告内容匹配的正确着陆页。
具体措施：对所有广告链接进行逐一排查验证。一方面要确认链接基础功能完备，无异常情况，另一方面需评估其对用户是否友好（如跳转速度流畅、着陆页信息与广告承诺一致）。
2.添加季节性或相关信息
巧妙结合当下热点时事、具有时效性的季节性趋势，或是适配场景的文案措辞，能够有效激发用户的点击、评论等互动行为，提升广告参与度。而更高的参与度又能反哺Meta的广告投放机制，帮助品牌在控制投放成本的同时，让广告更精准地触达更多与产品或活动高度相关的目标用户群体，实现投放效率的优化。
在广告内容优化时，对广告文案做简单调整，主动融入“礼物”相关表述或“限时”权益提示，往往能让广告效果呈现出不一样的表现。
行动方案：修改广告文案与视觉设计素材，在其中自然添加贴合季节特点的短语，尤其在市场需求较为旺盛的季节，更需重点加入这类元素，以更好地匹配用户当下的消费需求。
3.利用Advantage+ 购物活动 (ASC)
在广告投放中，ASC广告系列可借助拓宽受众触达范围来实现整体投放效果的优化。这类广告形式对于旗下拥有多款产品的品牌而言尤为实用，尤其在需要兼顾不同产品推广需求、扩大潜在用户覆盖时能发挥显著作用。
针对那些受众特征差异显著、目标用户画像不同的产品类别，为其分别设置独立的ASC，能让广告算法更精准地识别目标群体、匹配推广需求，减少不同产品数据间的干扰，进而有降低CPM的可能。
若品牌旗下仅运营一个核心产品类别，且该类产品的目标受众相对统一、无需细分推广方向，那么无需过度拆分投放单元，可持续使用单个ASC。
措施：推进目标受众覆盖范围广泛的 ASC 活动，按产品类别对 ASC 进行分类拆分，让各产品类别的广告绩效数据更清晰可追溯
4. 专注于广泛目标受众而非小众受众
采用广泛受众定位策略，能使Meta算法在筛选广告展示位置时，既能精准发掘出兼具成本优势与曝光价值的点位，同时又不会对潜在受众的整体覆盖范围造成局限。
对于CPM始终居高不下的品牌而言，往往能发现一个关键优化方向：主动避开特定的相似受众群体或基于兴趣的受众，反而能有效缓解成本压力。
5.投资有机内容以提高付费效益
强大的自然社交传播力，能够显著提升用户整体参与度与广告相关性评分，这不仅能优化付费广告的投放效率，还能进一步帮助压低CPM，为广告投放性价比赋能。
品牌定期推送自然内容，涵盖短视频、互动式帖子等多元形式。持续强化品牌在用户心智中的存在感，保持与受众的高频互动连接。定期发布自然内容，包括视频和互动帖子，让品牌保持领先地位。
行动：在FB与Ins两大主流社交平台上，持续策划并分享优质自然内容，逐步提升用户互动频次、加深品牌与受众间的熟悉度及信任感。而较高的自然内容参与度，能够为后续付费广告的投放提供有力支撑，有效助力降低CPM。
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