中国宠物品牌PETKIT小佩出海：布局30国，打造智能、内容双引擎
近年来，中国宠物赛道品牌层出不穷，但真正能实现智能硬件、医疗、食品、洗护等多业务线联动，并在资本市场获得认可的屈指可数。其中，PETKIT小佩宠物凭借全产业链布局和全球化策略，脱颖而出。
PETKIT的成长与多元布局
PETKIT成立于2013年，专注于宠物智能产品设计与制造，现已覆盖30多个国家，拥有近2000万用户。其业务涵盖：
- 宠物智能用品
- 全国1700家连锁门店“小佩宠物”
- 医疗保健品牌“唯特医生”
- 自有食品工厂及多个宠物食品品牌（如小鲜豆、大嘴哆哆）
- 洗护品牌丝诺依
自2014年起多次获融资，包括：
- 2017年B轮融资8000万元
- 2019年C轮融资1亿元
- 2022年C+轮再获1亿元
2019年销售额突破5亿元，入选天猫“国货之光”及美好生活品牌榜TOP100。
产品＋内容，PETKIT的出海双引擎
PETKIT的出海不仅限于产品出口，更注重产品+内容的双重驱动：
- 智能硬件打基础：通过差异化产品打入欧美、日本等成熟市场
- 社媒内容促品牌：深度布局TikTok、Facebook、Instagram等内容平台
TikTok运营方面，PETKIT采用分地区账号本地化策略，在欧美国别设立专门账号，以真实宠物使用场景短视频为主力内容。例如，与头部达人@ayypatrick合作推广自动猫砂盆视频，播放量达170万，点赞超6.69万。
Facebook运营上也实现区域细分，设有美国、新加坡、马来西亚等多个官方账号，增强品牌曝光与互动。
官网布局方面，根据不同市场开设本地化网站，如美国站、新加坡站等，并通过经销商渠道进入澳大利亚、加拿大、菲律宾等地，构建完善的海外服务网络。
PETKIT的线下版图
除线上外，PETKIT在线下同样发力：
- 2016年启动“小佩宠物”连锁门店，目前已覆盖全国1700家
- 2018年建成自有宠物食品工厂
- 同年设立宠物诊疗中心，完善医疗服务链条
结束语
PETKIT的案例体现出中国品牌在出海策略上的进阶：从单纯输出产品，转向打造本土化的品牌认知与服务体系。
借助TikTok、Facebook等社交平台的内容营销，结合直营与本地化合作，PETKIT已形成智能制造、品牌运营、渠道建设于一体的全球化打法。
在宠物消费及其他垂直领域，中国品牌的全球竞争力正逐步显现。
