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遥远的陌生大市场：拉美市场出海研究

浪潮新消费

2024-09-14

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导读：中国消费供应链规模优势明显，出海拉美具备较强的竞争力。

拉美与东南亚新兴经济体对比及电商市场潜力分析

拉美和东南亚作为新兴经济体，在GDP和人均收入水平方面有许多相似之处。两地紧邻中美两大国，人口规模均为6亿多，年龄中位数分别约为32.9岁（拉美）和33.4岁（东南亚）。巴西与印尼、越南与墨西哥等国在经济增长模式上有可比性。

拉美国家制造业占比低且对中国的供应链依赖度高。多数国家以资源出口为主，制造业增加值占GDP比重较低。如智利、巴西、阿根廷分别为10%、11%、16%，而中国成为其重要贸易伙伴。

拉美地区为中高等收入国家群，2023年人均GDP为10190美元，消费者习惯高消费、低储蓄。金融服务业发展迅速，许多本地公司设立消费金融子公司满足消费需求。

巴西是拉丁美洲最大的互联网用户群体之一，预计到2025年电子商务市场规模将超过4,500亿美元。网民数量将从2020年的1.05亿增长至2025年的1.38亿。

2023年拉美电商市场的渗透率为10.20%，低于全球平均水平。但市场规模预计从2022年的1266.5亿美元增长至2027年的2265.1亿美元。哥伦比亚、秘鲁等国CAGR达两位数。

美客多是拉美最大电商平台，覆盖18个国家，2022年GMV达344亿美元，网站访问量1770万次。公司在巴西市场的营收占比过半，金融科技业务正成为第二增长曲线。

受美国文化影响，“黑五”是拉美最重要的电商节日。时尚、3C及家电类产品需求较大，尽管本土平台领先，Shopee和亚马逊也在积极竞争市场份额。

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