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年终对话「溪木源」张建华：接受宏观、改善微观，下行周期更要保持战略定力

浪潮新消费

2025-01-15

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导读：在竞争激烈的护肤品赛道，品牌如何才能保持行业领先？

溪木源：坚守研发打造领先护肤品牌

专注亚洲敏感肌市场，五年成长见证实力

“接受宏观、改善微观，下行周期更要保持战略定力。”超10000家销售网点，4年达成20亿年GMV，这是成立于2019年的溪木源交出的答卷。

在「2024新浪潮品牌年终思考」中，溪木源张建华分享了在竞争激烈的护肤品赛道，如何保持行业领先？

以下是张建华针对浪潮新消费年终问题的深度思考，与行业共享。

大家好！我是溪木源研发合伙人、研发总经理张建华。我在化妆品行业拥有17年的研发经验，2019年我们看到中国的敏感肌人群占比超过50%，而护肤的传统解决方案存在明显局限，要么安全无效，要么是敏感肌不耐受。

于是，溪木源肩负起了改变这一现状的使命，立志为亚洲敏感肌人群提供安全、有效、愉悦的产品。

回看溪木源过去五年的发展历程，虽然我们每一年都不是成长最快的企业，但如今溪木源已经成为中国近六年创办的护肤品品牌的第一名，更是过去十年间，唯一一家成立第三年销售额超过10亿且实现盈利的美妆公司。

我们打造的产品常年占据天猫回购榜榜首，这份优异成绩的背后，是我们始终尊重常识，重视研发的经营理念在发挥作用。护肤品是个长坡厚雪的赛道，因此我们不追求所谓的胜负手。我们坚信，只要踏踏实实地把研发做好、把产品做好，不跟风、不盲从、不盯着短期的利益，就一定能够打造出能穿越周期的品牌。

我们创始人刘世超很喜欢跟我们分享芒格的一句话，“接受宏观，改善微观”。越是下行周期，越是要保持战略定力。从我的角度来说，最重要的肯定是做好研发，为公司构筑起坚实的技术壁垒。像我们最新上市的氧白因系列产品，就是整个团队花了三年时间反复打磨的成果，从实验的结果上来看，它是一款具有革命性的产品，除了美白效果大大超越了一些传统的美白成分，同时还兼具修复的效果。

对溪木源来说，过去和未来最重要的一件事都是坚持投入研发，做出真正安全、有效、愉悦的产品。

【声明】内容源于网络

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