小米家电出海：为何选择东南亚？
小米家电在国内市场面临品牌竞争压力，加速海外扩张
小米家电在激烈竞争中寻求海外市场，作为新的增长点。中国家电市场中，成熟品牌通过推出子品牌来对抗主打性价比的小米，如酷开、雷鸟、KKTV等，这使小米逐渐失去优势地位。
小米计划在海外开设10000家小米之家，以拓展其国际业务，出海成为其必选之路。
东南亚成为出海热点，真的比欧美更香吗？
直播电商纷纷将目光投向东南亚，小杨哥、罗永浩、东方甄选、辛巴等均在2025年布局该市场。但进入东南亚并非没有挑战。
对于计划进入东南亚电商市场的卖家，门槛低意味着更多的竞争者，导致市场饱和，利润空间受限。尽管如此，薄利多销的策略可能增加运营成本，例如人工和时间成本。
有卖家提出以东南亚作为进入欧美市场的跳板，但飞王提醒，两个市场在消费习惯、文化习俗、政策法规、宗教信仰等方面差异显著，适应东南亚的策略可能无法直接适用于欧美市场。
跨境电商的核心在于本地化
“本地化”是跨境电商出海的重要策略，例如通过海外仓实现本地发货，提升店铺可信度，优化买家购物体验，提高复购率。
欧美市场拥有巨大的消费潜力、成熟的市场环境及高消费水平，东南亚市场的吸引力尚未完全等同于欧美。因此，新兴市场的增长潜力虽受期待，但在不同市场间直接比较并不可取。