2025年，美妆的12个趋势

2025年美妆市场趋势解读

行业变革与挑战

2024年，美妆业经历了严峻的考验：关店、倒闭、裁员现象频发。从年初的乐观预期到下半年的务实调整，《青眼在一线》栏目通过走访29家企业，总结出12个值得关注的趋势。

流量成本上升和算法推荐改变市场格局。纽西之谜董事长刘晓坤认为，电商竞争愈发激烈，白牌崛起只是短暂现象，传统品牌的综合实力更具优势。

根据青眼情报数据，2024年TOP20品牌GMV增长17.28%，其中七成国货品牌上榜，且总GMV同比增加38.73%。值得注意的是，白牌未能进入该榜单。

新品牌出路与困境

苏州安特化妆品总经理李继承表示，资本推动下的美妆市场逐渐规范，短期成为头部品牌的机会减少。做品牌需长期积累，“要让品牌经得起时间考验”。

科丝美诗（中国）副总经理申英杰认为，工厂洗牌持续进行，唯有创新和差异化才能突围。例如拥有独家成分或配方的小而美工厂更易存活。

原料市场的机遇与挑战

2024年新原料备案数量达90个，同比增长30.4%。德之馨劳树权指出，未来有门槛的新原料将成为卖点。

维琪科技合伙人王浩表示，核心技术是打破内卷的关键。企业需要持续创新以提升竞争力。

抗衰与美白赛道展望

2025年，科技抗衰将持续升温。重组胶原蛋白等成分引领市场发展。

青眼数据显示，美白产品市场规模已达1068亿元，预计2027年将突破1500亿。

膜法世家张目表示，美白需求强劲，技术革新是关键。未来美白产品的技术含金量将越来越高。

玥之秘虞景秀认为，防晒需求不可逆，细分市场有待挖掘。科丝美诗提出“万物皆防晒”的理念，期待本土防晒巨头的诞生。

中国美妆市场新趋势与机遇

洗发护发市场的新兴机会

居里化工董事长冯华山指出，头皮护理将成为2025年洗发护发市场的新增长点。

“护”的需求显著增加，特别是头皮护理精华液的市场潜力巨大。目前国内市场尚未出现领军品牌，但安全温和的轻盈洗护产品有广阔前景。

香水香氛市场的未来发展

颖通集团CEO林荆表示，中国香水香氛市场面临人才和原料短缺的问题。然而，檀香等本土优势品类可能带来细分市场突破。

节气盒子创始人孙雪婷认为，香氛市场正处于窗口期，消费者对价格变得更加敏感。

线上渠道的变化与挑战

海龟爸爸创始人许余江胜指出，未来线下销售占比难以超过20%，线上将继续成为主要渠道。

尹海波提到，平台流量见底，直播赛道竞争愈发激烈。品牌需要根据各渠道特点合理布局以实现良性发展。

出海策略与全球化布局

李继承认为，出海不能仅作为最后的选择，需根据企业实际需求慎重规划。

许余江胜指出，全球化布局是百亿规模企业的必然选择。品牌出海需考虑各地法规要求，做好合规性。

AI在美妆行业的应用

AI技术正在加速美妆产品研发和生产过程。玉泽、资生堂等品牌通过AI筛选和优化成分，提升研发效率。

知妍生物总经理蔡蓓蕾强调，未来创新将由科技驱动，AI等技术的应用将为研发型企业带来更多机会。