FB广告AB测试操作指南
FB广告中AB测试的操作原理
在Facebook广告营销中，AB测试的目的是通过搭建稳定的广告结构实现广告目标。具体来说，在创建全新的广告组层级的AB测试时，应通过复制现有广告组或创建新广告组进行，同时保持原有广告组不变，确保广告模型完整性和测试结果可靠性。
关键在于：
现有广告组的表现已经由其模型确定，任何更改都会干扰模型的学习过程，影响测试效果。
确保只改变单一变量（例如文案、图片或受众），其余设置一致，以便更精确评估不同变量的影响。
举例说明：如果你有一个稳定表现的广告组A，并想测试新的广告文案B，正确的做法是复制广告组A生成广告组B，仅修改文案，同时运行两个广告组以比较表现。
广告系列、广告组和广告层级的AB测试同样适用以上原则，且从顶层广告系列逐级创建至底层广告层级。
FB广告中创建AB测试的操作步骤
以下是Meta平台提供的两种主要AB测试方法：
- 使用 Meta Ads Manager 创建 A/B 测试：
- 点击左侧导航栏中的“广告系列”并选择“工具栏”【Toolbar】→ “A/B 测试”按钮。
- 进入 A/B 测试页面后点击“开始”，进入测试设置。
- 选择一个广告系列/广告组作为版本A并创建副本作为版本B。
- 填写测试名称、优化目标、日程安排等信息，确认创建测试。
- 通过“实验”【Experiments】功能创建 AB 测试：
- 进入“商务管理后台”【Meta Business Suite】→ “所有工具”【All Tools】→ “实验”【Experiments】。
- 在“AB测试板块”点击“开始”并选择广告层级（广告系列、广告组）。
- 填写日期、测试名称、优化目标，并预览测试详情。
- 无误后点击“创建测试”提交设置。
此外，也可直接在广告设置中点击“创建 AB 测试”【Create A/B test】进行操作，支持手动复制广告组并调整变量进行测试。
除了Meta自带的AB测试功能，也可以自行构建测试流程或借助第三方工具提高灵活性。与内置工具相比，这种方式能够测试多个变量组合，有效避免受众重叠问题，同时提供更高的预算控制和成本管理能力。