东南亚数字经济：电商市场的蓬勃机遇
解读《2024年东南亚互联网经济报告》
在数字化转型趋势下，东南亚凭借其快速发展的电子商务市场，在全球经济中占据重要地位[1]。谷歌、淡马锡及贝恩咨询联合发布的《2024年东南亚互联网经济报告》显示，尽管面临挑战，该区域数字经济仍稳健增长。
预计2024年，东南亚数字经济规模将达2630亿美元，增长率15%；总收入890亿美元，增长14%。电子商务成为关键推动力，GMV有望达到1590亿美元，视频商务模式占比已达20%[1]。
具体而言，到2024年底，东南亚电商收入预计增长13%，达到350亿美元。谷歌亚太区副总裁萨普纳·查达指出，消费者在购买前观看产品视频的现象愈发普遍，短视频对决策影响重大。
按国家划分，印尼以650亿美元的电商市场规模位居首位。数字金融服务（DFS）亦是重要支柱，2024年收入将增至330亿美元，数字支付和借贷服务占据主导。
新加坡数字经济同样表现强劲，2024年GMV预计达290亿美元。数字支付与财富管理服务将成为未来驱动因素。
东南亚凭借人口基础、基础设施和创新生态系统，仍是全球极具吸引力的电商市场之一。企业成功进入需了解当地文化、法律和消费习惯。
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