刚开始做独立站时,我也以为图片SEO很简单，随便把文件名改成关键词,上传,搞定。
直到后来我才发现:图片文件名和ALT标签是两码事。一个是给文件的内部标签,一个是给页面和用户(包括搜索引擎和屏幕阅读器)看的说明。两者都能帮你在Google图片搜索和页面搜索里提升曝光,但写法和目的必须分清楚。
文件名vs ALT标签
图片文件名就像你电脑里照片的命名,方便搜索引擎快速抓取图片主题。建议保持简短,用连字符分隔关键词，这是机器识别的第一层提示。
ALT标签则是图片旁边的文字说明,专门读给看不见图的人听(通过屏幕阅读器),同时告诉搜索引擎这张图在页面语境中承担什么信息。好的ALT文本既服务于无障碍访问,也有利于Google理解页面主题的相关性。
为什么要认真写ALT?(不仅仅是为了SEO)
1. 可访问性(法律/规范层面)
WCAG(网页内容无障碍指南)要求所有非文本内容必须提供替代文本,否则屏幕阅读器用户会被信息隔离。对电商网站来说,这尤其重要。
2. 搜索引擎信号
Google把ALT当作重要的图片元数据,能提高图片在Google Images中的相关度,并帮助搜索引擎理解页面整体语义。
3. 性能与用户体验
当图片加载失败或用户关闭图片显示时,ALT可以确保信息不丢失。Light house审计工具也会把缺少有效ALT的图片标记为可访问性问题。
写ALT的实战规则(简单、可复制)
1. 以信息传递为第一目标
描述图片在页面里的用途,而不是堆砌画面细节。问自己:这张图想告诉用户什么?
2. 短而具体
一般5-15个字(或1-2句话),把主题+颜色/材质/角度/功能说清楚即可。过长会被忽略,也影响可读性。
3. 避免关键词堆砌
自然融入关键词,不要重复写一堆不相关的词。
4. 装饰图用空ALT
纯装饰性图片设置alt=(空值),让屏幕阅读器跳过,避免干扰。
5. 不要把文本写死在图片里
如果是文字内容(如产品规格、条款说明),最好用HTML文字呈现,图片ALT只做补充。
文件名实操建议(上传前改好)
使用小写字母,用连字符连接(如brand-product-color-material.jpg),2-5个词最合适
不要用空格或下划线
文件名是短标签,ALT是说明书——两者都写,但内容不要完全重复
举例:
文件名:strid-classic-sneaker-white-canvas.jpg
ALT:Strid Classic帆布休闲鞋,白色,前视图,系带设计
Shopify上怎么做?
Shopify可以直接在媒体/产品页面填写替代文本(ALT)。
操作路径: Products → 选择商品 → 点击某张媒体 → 填写Add alt text → 保存
别忘了对每张图都做处理(主图、细节图、场景图分别写不同的ALT)。
5张白底图的ALT写法模板(复制粘贴就能用)
假设品牌叫Strid,产品是Classic Sneaker(经典帆布鞋):
1. 主图(正面)
Strid Classic Sneaker白色帆布鞋,正面图,系带款
2. 侧面图
Strid Classic Sneaker白色帆布鞋,侧面展示,低帮轮廓
3. 顶视图(鞋底/鞋垫细节)
Strid Classic Sneaker鞋垫与鞋底细节,透气孔和缝线
4. 拉链/鞋带特写(如果有)
Strid Classic Sneaker系带细节特写,金属鞋眼与缝线
5. 包装/标牌图(售后/品牌感)
Strid品牌鞋盒与吊牌,展示包装与品牌标识
每条ALT都点明了颜色/材质/角度/用途,既服务用户也利于搜索引擎索引。你也可以加上场景词(比如适合城市通勤)，但只有当图片实际传达该场景时才加。
ALT标签不难,关键是把这张图要传达什么信息用人话说出来。既帮助了需要无障碍访问的用户,也让Google更懂你的页面。现在就去检查你的独立站图片,把ALT补上吧!
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