自然流量增长分析与广告策略优化
竞对自然流量上升并非依赖站外推广或刷单
我们有产品自2022年10月上线以来持续亏损，尽管坚持白帽运营并持续投放广告，但三年来仍无明显起色。近期发现竞争对手的自然流量激增，广告投入反而减少，我们对其变化原因进行了分析。
通过使用西柚找词工具，我们排除了站外推广、私域导流或刷单等因素的影响，原因包括多渠道核查无异常、对方账号未受平台处罚，以及从时间线来看，相关操作应在更早之前开始。
新型号发布叠加竞争减缓推动流量增长
该产品包括iPad 10和iPad 11两个型号，其中iPad A16（iPad 11）于2025年3月上线。数据显示，在iPad A16相关关键词的自然流量大幅上升的同时，iPad 10th的流量逐步下降。
因此初步判断，自然流量的增长与新品发布带来市场容量扩大有关，加上部分卖家退出竞争，导致市场份额向头部链接集中。
广告结构优化应结合市场变化及时调整
2022年iPad 10th是竞争最激烈的关键词，但从2024年起许多卖家陆续调整策略，甚至不参与iPad A16产品的推广，因此竞对链接自然流量上升主要是市场结构变化所致，并非依赖刷单或停止广告。
实际上，竞对仍在积极新建广告计划，测试不同的广告形式和结构，这进一步验证了其在进行广告策略调整以适应市场变化。
总结而言，我们在数据分析过程中要注重多维度联动，避免片面判断，广告优化也应及时跟进市场趋势变化。