跨境巨头盯上电商新角力场，亚马逊TEMU纷纷入局

今年以来，跨境电商行业风起云涌。SHEIN引入第三方卖家计划向平台转型，Temu和Tiktok加速海外扩张[1]。亚马逊推出“产业带启航十条”扶持传统制造企业打造全球品牌[2]。

亚马逊多次与产业带合作，显示了其重要性。消费习惯变化推动电商平台争夺用户，流量竞争激烈[3]。业内人士认为，短期看新兴平台对亚马逊威胁有限，但长期而言竞争形势复杂[4]。亚马逊第二季度业绩显示增长势头良好，具体增长来源尚存争议[5]。

加入WTO后我国跨境电商快速发展，从产品出海到品牌出海转变[6]。政府大力支持跨境电商发展，各城市打造成熟跨境电商产业带[7]。电商平台流量向知名品牌和实力工厂倾斜，淘汰低质卖家提升行业门槛[8]。

亚马逊、速卖通等平台启动品牌建设计划，产业带成竞争关键[9]。随着竞争加剧，不同平台分化为性价比模式和品质模式两大阵营[10]。亚马逊拥有庞大C端客户群，并覆盖大部分美国财富百强企业采购需求，竞争优势明显[11]。

TikTok等平台借助社交优势进入跨境电商领域，SHEIN加快产业升级步伐。未来亚马逊可能推出全托管模式以应对竞争压力[12]。