德国人对亚马逊偏爱有加：主打野性消费

亚马逊在欧洲市场的布局多年，收获颇丰。研究机构foxintelligence的数据显示，亚马逊在德国电商市场的渗透率达到64%，意大利为61%，英国和法国次之，西班牙最低仅为50%。

亚马逊德国站渗透率最高 图源：foxintelligence

订单价值对亚马逊表现有影响，意大利站平均订单价值达46欧元，英国站仅27欧元。德国站买家平均购物支出1377欧元，意大利站1064欧元。德国站在购买商品数量上也居首，年均39件。

亚马逊欧洲各站点热销品类 图源：foxintelligence

德国站不仅渗透率高，且数据领先，受德国消费者欢迎。消费者喜爱电商平台的原因包括优质商品、高质量服务和低价。据ECC KOLN报告，73%的德国人认为电商平台便捷，79%首选亚马逊购物。

Statista数据显示，2022年德国在线B2C交易额接近840亿欧元，预计未来欧洲电商销售额可达1.16万亿美元，德国占19%份额将超英国。选择消费潜力大的市场对卖家更有利。目前德国电商热门品类为家居用品、服装鞋帽和电子产品等。