近年来，随着国内跨境电商的快速发展，全球电商格局发生变化。除了亚马逊外，Temu、TikTok Shop等新兴平台崛起，通过创新营销、供应链控制和运营模式，借助国内优质产能，全球GMV快速增长，逐渐掌握话语权。
同时，东南亚的Shopee、拉美的Mercado Libre (美客多)、俄罗斯的Ozon、Wildberries（野莓）等本土平台也在稳步发展。
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亚马逊
作为全球最大的跨境电商平台，中国卖家贡献在其中日益增加，2023年，55%以上的卖家集中于新品开发，50%以上计划扩展至更多站点。其中超过100万美金的卖家增长超25%。年轻消费者对品牌需求较强，在探索新品时对亚马逊的信任度和依赖度较高，因此亚马逊Prime会员在美国市场接近70%。另外亚马逊的配送时效提升，60%的北美订单实现当天或隔天达。
据最新亚马逊宣布：新商品名称要求将于2025年1月21日生效，还剩下两周的时间。
通知如图：
针对以上政策，1月10日当天亚马逊义乌城市经理刘咏伦也会带来专业解读，不容错过！
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Temu
在电商行业的激烈竞争中，Temu以其独特的商业模式和迅猛的市场扩张，迅速崛起为全球电商领域的一股不可忽视的力量。
自2022年9月上线以来，Temu仅用短短两年多的时间，就将其业务版图扩展至全球80多个国家和地区，用户数量激增，截至今年8月，其全球用户数量已达到亚马逊的91%，这一数据无疑彰显了Temu惊人的增长速度和市场潜力。
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TikTok
TikTok从短视频扩展到直播和TikTok Shop电商。2021年起进军东南亚，2023年进入美国并开放中国跨境卖家入驻。2024年TikTok Shop在美国也是闯出了一片天，在刚刚结束的12月份，TikTok Shop美区电商销售额达11.6亿美元，虽然环比小幅下降1%，但依然保持在10亿级美元行列。
TikTok凭借强大的流量效应，与亚马逊等平台存在合作关系，例如允许TikTok用户直接购买亚马逊商品，为卖家引流。TikTok Shop提供限时佣金减免、孵化营和达人对接等扶持，并专注内容与流量运营。其独特打法和流量红利让平台在未饱和市场拥有广阔增长空间。
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SHEIN
Shein以“小单快反”模式起家，成功转型为跨境电商平台。2023年推出平台化策略和“希有引力”计划，发展自主运营、代运营和半托管三种模式。卖家享限时0佣金、定价协助等支持。主攻女性用户市场，重点发力美国、中东、日本和欧洲，品类扩展至美妆和个性化定制。Shein市场表现优异，据BestBrokers发布2024年达到独角兽估值全球排名榜单，SHEIN以660亿美元的估值位列全球十大独角兽榜第五。
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AliExpress（速卖通）
作为国内最大的出口B2C平台之一，速卖通成立于2010年，覆盖全球230个国家和地区，主要市场包括俄、美、西、巴、法等国。全球装机量超6亿，适合中小企业卖家，GMV体量超300亿美元。运营模式包括全托管、半托管和POP（商家自运营）。速卖通未来将以“POP+托管”双轨驱动跨境货盘，并在海外本地市场强化托管模式，提升平台竞争力。
汇率和关税的复杂影响对跨境电商卖家产生重要影响。关税通常受到地缘政治、各区域产业发展、经济互补性等多种因素的影响。例如，欧洲的VAT增值税，税率通常为20%左右，增加了卖家的成本，特别是对合规运营的卖家，这可能会消耗价格优势并影响盈利能力。汇率波动也是卖家需关注的重要因素。当前汇率波动较大，且方向性不明确，叠加海运和地缘政治的不确定性，整体利润率被压缩。如果卖家未能有效对冲汇率风险，可能会面临利润被吞噬的困境。
从人民币与主要货币的汇率变动关系来看，我国出口增速依然与市场发展阶段、目的地市场的成熟度及全球经济趋势密切相关。短期内汇率波动可能会影响出口增速，但长期来看，中国制造业在全球市场的份额将持续上升，特别是在欧美市场，关税因素可以通过汇率波动得到一定程度的缓解。此外，中国制造业对新兴和发展中国家的吸引力仍然强劲，预计汇率将在稳定区间内波动。
（1）直播电商的全球化推广：直播购物模式正成为跨境电商增长的核心策略之一，尤其是在TikTok等平台的推动下，预计欧美市场的消费者将逐渐接受这种互动性更强的购物体验。
