头部美妆主播“郭小胖”因虚假宣传再遭处罚 行业乱象凸显
一、接连踩雷 美妆主播又被罚17.55万元
根据浙江政务网信息，杭州讯犹贸易有限公司旗下抖音头部主播“郭小胖”（本名郭杨）在2024年10月31日直播销售某品牌水乳保湿套组时，宣称该产品具有“烂脸救星”“顶级灭火器”等医疗疗效。然而经核查，相关产品仅为普通化妆品，仅具备保湿、舒缓功效。
该行为涉嫌违反《化妆品监督管理条例》第四十三条和《广告法》第十七条相关规定，被杭州市拱墅区市场监管局认定为违法广告行为，并处以没收广告费87769.99元、同额罚款，合计175539.98元。
值得一提的是，这并非“郭小胖”首次违规。早在2023年10月，其曾在直播间推广同一品牌护肤产品时，因类似问题被监管部门处罚1.2万元。
作为抖音美妆头部主播，“郭小胖”账号粉丝达702.2万，获赞1.71亿，签约MCN机构为运禄传媒。据第三方数据，运禄传媒目前仅运营4个账号，包括“郭小胖”主账号及其两个子账号、“深情航仔”账号。
二、“郭小胖”被罚并非个例 直播带货行业乱象凸显
网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，“郭小胖”再次因虚假宣传被罚，暴露出其团队在话术把控方面的薄弱。尤其在美妆品类高占比的情况下，宣传内容的合规性尤为重要。
他认为，夸大产品功效、虚构使用体验、虚假促销、售卖假货等问题频发，严重损害消费者权益并扰乱市场秩序。不仅是“郭小胖”，李佳琦、董先生、广东夫妇、交个朋友、谦寻、东方甄选等主流主播及MCN机构均需加强内部管理和审核机制，确保产品合法合规，保障消费者利益。
此外，网经社特约研究员陈虎东指出，尽管部分直播电商事件已被曝光，短期内对个体品牌形象影响有限，但从长期看仍可能冲击整个行业的公信力和发展前景。
三、辛选集团 李佳琦 三只羊等接连“翻车”
据网经社不完全统计，2025年上半年直播带货行业违规事件频发，知名主播及MCN屡现“翻车”现象：
- 辛选集团因虚假宣传被罚175万元，此前2020年就曾因主播“时大漂亮”燕窝事件被处罚90万元。
- 快手网红“十三姨”因销售无标签产品被罚16万元。其账号拥有2522.2万粉丝。
- 李佳琦直播间低价销售石头扫地机器人后强制退款，引发消费者质疑平台利用低价引流。
- 三只羊直播间所售美诚月饼因产品质量问题被起诉。
- CCTV“3·15晚会”曝光“增重虾仁”问题后，与辉同行采取“退一赔三”处理方案，而李佳琦称已通过合规检测，但业内认为其回应避开了关键问题。
- 与辉同行直播间所售阿胶茶被检出未含驴源性成分，厂商称因DNA破坏导致误判，已送检证明产品真实性。
据统计，辛巴、罗永浩、刘媛媛、疯狂小杨哥、骆王宇等主播此前也均陷入不同程度的虚假宣传风波，反映出行业整体监管与合规意识仍待强化。
