FTC重拳打击亚马逊、沃尔玛"美国制造"标签滥用
"Made in the USA"成合规焦点，平台卖家面临审查风暴
华盛顿近日向美国本土企业发出"警告信"，亚马逊、沃尔玛等平台上的第三方卖家正面临一场严格的"原产地标签审查风暴"。
美国联邦贸易委员会（FTC）日前向四家本土零售企业下达警告，要求其严格落实"Made in the USA"标签法规。与此同时，FTC还致函亚马逊、沃尔玛两大电商巨头，指出平台上存在多起第三方卖家虚假宣传产品为"美国制造"的案例，敦促平台加强审核，严厉打击违规行为。
对此，沃尔玛回应称"对不合规第三方产品零容忍"，已建立下架机制；亚马逊则暂未公开回应。
业内人士分析，未来亚马逊或将加大对第三方商品标签的审查力度，尤其是"Made in the USA"这一高价值标签。
"Made in the USA"标签的严格定义源于2021年FTC通过的《美国制造标签规则》——只有"全部或几乎全部"在美国生产的产品，才有资格标注该标识。FTC主席Andrew Ferguson强调："消费者选择'美国制造'，本质是支持美国工人和经济。"
市场需求与利益驱动下，这一标签成为卖家提升竞争力的"利器"。数据显示，美国消费者普遍认为"美国制造"代表高品质与环保供应链，愿为其支付溢价。亿恩网调查发现，带有该标签的商品销量往往高于普通产品，部分卖家甚至能借此获得15%-30%的溢价空间及40%的点击率提升。
但诱惑背后暗藏风险。曾有亚马逊美国站卖家张明（化名）在销售蓝牙耳机时，通过"加州设计、美国组装"的模糊描述，隐去真实原产地信息，短期内实现单月利润数十万美元。然而，消费者投诉很快暴露其违规行为，最终店铺资金被冻结、永久封停。
"美国制造"标签的造假投诉近年持续攀升，FTC监管随之加码。2021-2024年间，FTC已对11起虚假标注案件开出1580万美元罚单，并明确将采取联邦诉讼、民事罚款等追责措施。
面对高压监管，头部卖家选择"曲线合规"。以巨星科技为例，其2023年收购百年工具品牌ARROW后，保留美国俄亥俄州工厂，使旗下扳手套装符合"全部或几乎全部在美国生产"的标准，成功标注"Made in the USA"，产品溢价能力大幅提升。
在亚马逊运营体系中，标签早已超越"合规"范畴，成为影响流量的核心算法参数。
- 基础运营标签：包括FNSKU（FBA商品唯一识别码）、商品基础信息标签、运输标签等，是商品上架的"身份证"
- 特殊合规标签：覆盖类目专用认证（如CE/FCC）、操作警示（锂电池危险品标签）等，部分标签直接影响销售权限
- 气候友好认证绿标（Climate Pledge Friendly）：截至2025年已覆盖全球超100万种商品，享有搜索排名加权、首页专属广告位等流量红利
- 高退货率标签：已在美、加、欧站点生效，若商品退货率显著偏高，详情页将展示该标签
从标签合规到流量争夺，这场围绕"美国制造"的风暴，本质是亚马逊生态中规则与利益的深度博弈。对于卖家而言，唯有真正理解标签背后的法规逻辑与市场需求，才能在合规框架下实现长效增长。