TikTok Shop发布直邮新政，利好国内卖家
近日，TikTok Shop为美国市场的POP推出了多项直邮政策，助力黑五网一购物季。
政策亮点
第一项政策是美区POP店再次降低门槛，允许直接从国内发货至美国，无需再屯货海外仓。
不过，想要加入直邮计划，还需满足以下申请条件：
- 内容商家：现有账户内的自制内容（商家自播/短视频）GMV占比 > 50% 的三级管理类目；或者其在TikTok Shop美区账户的自制内容GMV，在TikTok Shop美区的三级类目中，排名前十。
- 服饰卖家：主营类目是女装、男装、内衣、时尚配饰、运动服装等品类的商家。
- 非服上架：主营假发，床上用品，家居饰品，洗护清洁，鞋靴箱包，数码配件，影音智能，汽摩电子，个人护理，小家电（三级管理类目）。
- 部分品牌卖家：已经在美区市场上具有一定品牌影响力和经营实力的商家。
直邮服务上线
第二项政策是TikTok美区跨境直邮服务正式上线，帮助不熟悉海外仓流程或尚未完成海外仓库存备货的卖家，直接从国内发货测试销售。
欲参与此计划，需满足以下资质和门槛要求（6选1）：
- BR012品牌。
- 独立站年销售超过200万美元的卖家，同时Trustpilot评分或谷歌评分或独立站本身评分 > 3.8。
- 国内内容电商S5/S6商家，店铺近30天自制内容GMV > 100万人民币，同时店铺评分 > 4。
- 国内内容电商商家，店铺近30天自制内容GMV > 1000万人民币，同时店铺评分 > 4。
- TikTok Shop非美区靶向类目，近30天销量达到10万美元，同时自制内容GMV占比 > 30%。或者，自制内容GMV超过3万美元，店铺评分 > 4。
- 美区其他头部电商平台内的服饰类大卖，要求年销售额超1000万美元，同时店铺评分 > 4。
从资质条件来看，TikTok Shop特别倾向于扶持国内优质电商卖家、独立站卖家及美区头部电商平台卖家。
直邮资质可能被取消的情况
如果以下情况未能符合要求，即使已开通直邮，后续也可能被取消资格：
- 入驻3个月内店铺等级未达到T3，30天GMV未 > 12500美元。
- 入驻第3个月自播日均时长小于1小时（类型二商家小于2小时），或日均自制短视频投稿量低于1条。
- 入驻三个月广告消耗小于1万美元。
- 500美元保证金未缴纳。
- 商家SPS < 3，近90天 ≥ 100单且预警后无改善。
- 履约LDR > 4%，预警后无改善。
TikTok Shop在十月份放开跨境店的入驻要求，实际注册门槛已大大降低。此外，还推出了旺季延迟发货率政策，帮助卖家降低与延迟发货相关的处罚风险，提高整体店铺绩效。
美国旺季市场机遇涌现，抢单大战一触即发，TikTok Shop的相关支持政策不断推出。卖家应充分利用这些资源，提前做好准备，抓住市场机遇，实现旺季爆单！