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TikTok禁令临近倒计时,卖家积极自救，转战新兴平台应对变局

大声出海

2025-01-16

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导读：TikTok禁令临近倒计时,卖家积极自救，转战新兴平台应对变局

随着2025年1月19日的临近，美国对TikTok的禁令即将生效。这一禁令不仅关乎中国字节跳动的社交媒体帝国，更对美国本土的用户、卖家及跨境电商市场产生深远影响。TikTok在美国的未来岌岌可危，这场影响全球用户和企业的大战，正步入最后阶段。

图片来源：路透社

1. 禁令倒计时，TikTok美国市场面临生死抉择

2025年1月10日，TikTok再次出现在美国最高法院进行辩论，法官倾向维持原判，意味着TikTok将在2025年1月19日关闭其美国应用。根据禁令，TikTok若未将所有权出售给美国公司，将被彻底禁止在美国运营。TikTok计划通过关闭应用、向美国用户提供数据下载选项，就是让所有美国用户切身感受到禁令的影响，并以此给美国政府施压。

与预期不同，TikTok并未仅停止新用户下载，而是决定完全关闭美国区应用。所有已下载用户将无法继续使用TikTok，即使应用已安装。字节跳动表示，出售TikTok是不可能得，因为中国监管部门不会批准剥离 TikTok 及其算法。因此平台面临的挑战将进一步加剧。

值得注意的是这条法令并未要求TikTok必须关闭应用，而是要求苹果和谷歌等应用商店运营商停止提供TikTok下载服务，同时要求TikTok的云服务提供商Oracle停止托管其美国用户数据。

原本预计禁令生效后，已下载该应用的用户可以继续使用，直到苹果或谷歌的后续软件更新导致问题。这样一来，禁令的直接影响将仅限于阻止新用户下载应用。

2. “TikTok难民”涌入中国平台，社交生态大洗牌

随着TikTok在美国即将关停，许多美国用户将自己的目光转向了中国的社交平台——小某书。这一变化让中国的社交平台在短短几天内迎来了大量外国用户，尤其是美国人。那些曾因TikTok封禁而焦虑的“TikTok难民”纷纷涌入小某书，成为这一平台的新用户。

“TikTok难民”并不仅仅是为了寻找替代的娱乐平台，他们的到来也带来了不同文化和社交方式的碰撞。美国网友开始热衷于在小某书上分享家乡、旅游、美食等内容，并快速适应了中国网友的社交习惯。甚至有人开始模仿中国网友的互动方式，比如发布“猫税”照片（即分享猫咪的照片以符合社区文化）和讨论中国的生活方式、文化和旅游景点。

而这一切，并非偶然。中美两国的社交平台在算法和推荐机制上有着相似之处，TikTok在美国的成功经验为小某书提供了借鉴。在此基础上，小某书迅速优化了自己的功能界面，使其更加符合国外用户的使用习惯。正如一些国外博主所说，尽管小某书是“中国版TikTok”，但其强大的算法和推荐系统，使得它能够快速吸引到来自世界各地的用户。

3. 美国卖家“自救”，跨境电商陷入困境

除了对普通用户的影响外，TikTok禁令还对美国的跨境电商市场带来了巨大压力。尤其是TikTok Shop（电商平台）在美国的快速增长，已经成为许多小型卖家的主要销售渠道。根据最新报道，TikTok计划关闭美国业务，将直接影响到成千上万的卖家。

跨境卖家和品牌商纷纷寻找应急方案，一些大卖家已将产品转移到其他平台如Temu、Shein等，并开始考虑在其他国家开展业务。与此同时，许多卖家选择暂停TikTok的营销活动，等待最高法院的裁决。然而，尽管平台上其他社交商务工具如Instagram Live、Amazon Live和YouTube Shopping等在功能上有一定优势，但这些平台无法完全替代TikTok提供的“一站式服务”——结合内容创作与电商功能的社交商务生态。

在TikTok关闭后，美国本土的中小企业和卖家将面临巨大的生存压力。由于TikTok强大的社交电商功能及其全球化的用户基础，关闭后，它们不得不寻找新的销售渠道和广告平台，但这些替代平台能否提供同样的用户粘性和市场影响力，仍然是一个未知数。