Temu停发中国直邮美国业务，Shein、Temu加速转战欧洲市场
政策变动引发供应链调整
近日，Temu宣布停止所有从中国发往美国的直运业务。未来，Temu美国站的商品将由本土卖家负责履约发货。这一重大调整被业内认为直接源于美国政府取消对中国大陆及香港地区“价值不超过800美元”货物的关税豁免待遇（T86清关模式）[1]。
Shein与Temu在提高零售价格以弥补新增关税成本后，销售额均出现两位数下滑。数据显示，4月25日至5月1日当周，Shein在美国的销售额同比下跌23%，而Temu同期下跌17%。此前消费者曾大量囤积商品以应对涨价，但这种消费行为无法长期支撑平台增长。
由于依赖于中国供应链，Temu和Shein都面临运营成本大幅上升的压力。Temu几乎将特朗普政府新增的进口税全部转嫁给美国消费者，导致部分商品价格翻倍上涨，进一步影响销售表现。
Temu内部转型：全面转向本地仓履约
为维持合规性和低价策略，Temu正在加速切换至本地履约体系。目前，其美国站网站和App上仅显示本地仓库发货的商品列表，中国发货商品普遍标注“缺货”，意味着中国直发商品已在美区消失。
在政策正式落地前，Temu便启动了流量限控、价格上调等“试探性调整”，释放出监管趋紧的预警信号。同时，Temu大大降低广告投放力度，甚至停掉了Google Shopping广告。据营销绩效机构Tinuiti数据，Temu谷歌购物广告曝光份额从3月底的19%迅速降至零，显示出公司正由进攻转向防御战略。
Shein、Temu全球战略布局生变
受美国政策调整影响，Shein与Temu开始加速向欧洲及其他新兴市场扩张。
Sensor Tower数据显示，今年4月Shein在法国和英国市场的数字广告支出环比增长35%，Temu在两国分别增长40%和20%；Temu在巴西数字广告支出更是同比激增800倍，远超其他平台。
分析人士指出，Temu此举类似其进军美国初期所采取的市场策略，预示拉美或将成为其下一阶段主战场。Kimber Maderazzo教授表示，目前两家公司在美侧重用户维系，在国际市场则采取激进扩张，体现出明显的战略重心转移。
国际拓展仍需面对合规挑战
尽管欧洲和拉美市场带来新的增长空间，但在欧美监管趋严背景下，Temu与Shein也面临更多挑战。欧盟加强环保和劳工审查，欧洲本土电商平台亦通过低价策略展开反击。未来如何在增长与合规之间找到平衡，将决定跨境电商头部企业的可持续发展能力。