在TikTok等待美国最高法院的裁决期间，大量用户提前“逃离”TikTok，转向另一款中国社交媒体平台——小红书。截至本周一，小红书已经跃居苹果美国App Store下载量排行榜首，尽管它甚至还没来得及起一个正式的英文名。紧随其后的是TikTok的兄弟单位Lemon8——是字节跳动旗下的另一款社交媒体应用，目前也因大量TikTok用户转移而流量激增。
TikTok“难民”的涌入，小红书成为替代选择
一些用户表示，他们希望在小红书上重建之前在TikTok上的社区；另一些人则坦言，这是出于对美国政府禁用TikTok决定的不满，他们希望以此表达抗议。一位用户在发布的视频中说道：“我宁愿盯着一门我看不懂的语言，也不愿意用马克·扎克伯格的社交媒体平台。”类似的视频在小红书上屡见不鲜，很多“TikTok难民”介绍自己为何选择小红书，这些内容往往获得成千上万的点赞和评论。
禁令倒计时，TikTok用户寻找出路
美国最高法院上周五就TikTok与美国政府之间的争议法案展开了口头辩论。该法案要求TikTok在2024年1月19日前出售其美国业务，否则将被禁用。法律专家认为，最高法院很可能维持该法案的有效性，这让不少用户感到TikTok在美国的运营已经“进入倒计时”。虽然TikTok不太可能立即被用户卸载，但它有可能从美国应用商店下架，这促使许多用户着急忙慌寻找新的平台。
部分用户转向了Instagram或YouTube，但更多人选择继续使用由中国公司开发的社交媒体平台，以抗议美国立法者的决定。一位用户在Bluesky平台（由推特创始人杰克·多西创立的去中心化社交应用）上表示：“因为TikTok禁令让我出于报复心态下载了小红书，结果发现了新大陆。”
文化碰撞与语言障碍的初体验
小红书主要面向中文用户，这对初来乍到的“TikTok难民”而言是一大挑战。一位新用户在视频中以机器人语音生成方式向小红书用户表示：“美国政府正在禁用TikTok，所以我们正在寻找替代品……很抱歉在这里打扰大家，希望我们不必待太久。”该视频获得了超过2.4万次点赞，许多中国用户用中文回应：“没关系，不打扰”“欢迎”。
此外，小红书上的语音聊天室也成为中美用户互动的热点场所。用户在这里分享各自社会的文化和常见误解，其中一个最受欢迎的聊天室吸引了近3万次收听。
平台差异与未来挑战
虽然小红书以海淘起家，然而出海并不算成功。早在2021年，小红书就在海外推出了时尚社区Uniik、美妆社区habU、城市探索社区S’More等。这些社区大多照搬小红书界面，甚至还搬运和翻译了小红书里的热门内容。目前这些APP已大多下架。
小红书与TikTok在内容形式和用户体验上存在显著差异。尽管小红书也支持短视频内容，但大多数内容以图文为主，更类似于Instagram。其“瀑布流”式的信息流设计非常成功，吸引了腾讯和字节跳动等巨头模仿。
这次契机，也许是小红书出海的一个里程碑，但是其未来并不能高枕无忧。它目前未在美国法案的直接监管范围内，但未来任何“外国敌对势力控制的应用程序”都可能面临类似的封禁风险。
中美用户的互动新篇章
小红书的现有用户对美国“TikTok难民”的涌入表示好奇和欢迎，特别是那些会说英语的中国用户，纷纷为新用户提供帮助，包括解释平台规则、翻译内容等。与此同时，不少新用户也开始通过发布视频与中国用户互动，分享诸如美国学校午餐等日常话题。
正如一位受访者所说，这种文化交流让双方“翻越了文化的高墙”，但未来可能也会面临文化冲突和争议。这种过程，正是彼此深入了解的重要一步。
满屏外国人的小红书，能替代或者成为下一个TikTok吗？这件事可能需要分两部分看待。
第一，小红书与TikTok在产品、内容、数据、企业战略策略等方面存在的差异，决定了它大概率不会成为下一个TikTok；
第二，小红书目前涌入的是突如其来的TikTok“难民”，当前的“国际化”是用户被迫选择，而非公司主动获客，可以说是“纯属意外”。这意味着小红书在国际化的人才、营销、法务等诸多方面，没有充足准备。
至于小红书的出海规划，目前没有太多的官方披露，哪怕真要走向海外市场，也有上述诸多挑战需要应对。