中国化妆品行业迎来高质量发展机遇
产品成分和功效成为消费者关注焦点
在消费结构升级和审美观念转变的背景下，国产化妆品品牌已初步具备与国际品牌抗衡的实力。艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者购买化妆品时最关注的是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）。
2023年中国化妆品行业整体规模达5169.0亿元，同比增长6.4%，预计到2025年将增至5791.0亿元。护肤品和彩妆品类增长迅速，其中护肤品市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%；彩妆市场规模达585.0亿元，同比增速达到13.0%。
细分市场亮点突出，男颜经济兴起
随着悦己意识增强，26-35岁年龄段超六成消费者开始关注抗衰老信息。2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，预计2027年突破千亿元大关。
男性护理市场也呈现快速增长态势，2023年市场规模达165.3亿元，男士护肤品类销售额占比高达56.3%。银发族群体对面部化妆品的需求也呈现上升趋势，占比超过七成。
新兴渠道助力，国货品牌优势显现
2023-2024年天猫大促期间，国货品牌珀莱雅蝉联护肤品销售榜首，显示出国产品牌在市场中的竞争力。当前中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间，分别占29.3%和34.2%，高端消费人群占比达8.9%。
电商、内容分享平台、短视频等渠道正逐渐成为消费者了解和购买商品的重要途径。值得注意的是，八成以上消费者每周至少化妆一次，社交方式变化强化了彩妆对快速提升外在形象的功能性需求。
消费升级驱动行业变革
新青年群体成为消费主力，5.55亿人口的年轻消费群体对个性化产品和服务需求旺盛，网络触达方式多样，偏好种草营销模式。同时，产品颜值影响显著，九成消费者认为商品外观会直接影响消费决策。
iiMedia Research（艾媒咨询）指出，在国民可支配收入提升以及审美和悦己意识增强等因素推动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业将迎来更多创新和发展机遇。