尽管东南亚女装市场需求较大且竞争激烈，但女装下的细分领域仍备受跨境商家关注。女性内衣作为高频替换的刚需品，具有巨大的发展空间。随着年轻消费者崛起和健康意识增强，内衣更新周期缩短，每位女性通常拥有多件内衣，加之东南亚女性人口占比超过一半，市场潜力巨大。
疫情下“居家令”推动了“女士睡衣及家居服”需求激增，成为今年第一、二季度的人气爆品。随着季节变化，女性更换睡衣的频率增加，将为市场带来新的增长点。
内衣类目是Lazada Women Fashion中的第二大类目，增速超过100%。在东南亚六国中，泰国、菲律宾和马来西亚是销量最高的三个国家，占比约80%。
在内衣细分市场中，睡衣套装、内裤和文胸是最主要的消费品类，占总营业额的75%左右。其中，情趣内衣套装在泰国、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚具有较大的机会，适合新品牌进入。浴袍和罩袍是菲律宾和印度尼西亚的潜力产品，有优质产品的商家应重点关注这两个市场。
泰国女士内衣市场呈现多样化风格，包括日韩、简约和欧美风格。商家可以开发针对不同群体的产品，如大码内衣、孕妇内衣等。款式上，无钢圈内衣和舒适型内衣更受欢迎，因为女性对乳腺健康的重视日益增加。
泰国女性更偏爱欧美风格的睡衣，尤其是舒适和略带性感的丝绸吊带睡衣。商家应抓住产品核心优势，迅速占领市场。
为帮助商家快速抢占东南亚内衣市场，Lazada将于6月11日下午14:00-15:00举办《东南亚内衣行业分享及平台招商政策解读》直播活动。届时，Lazada招商负责人岳云和内衣行业负责人清芯将解读市场商机和平台支持政策。
6月云开店系列还有更多精彩直播，敬请关注！
