国货美妆强势崛起：珀莱雅百亿领跑，抗老纯净成爆款
本周行业关键词：纯净美妆霸榜、抗衰黑科技出圈、社媒种草力爆发
一、行业头条：国货崛起与科技赋能
珀莱雅营收首破百亿，稳坐国货美妆第一
珀莱雅2024年财报显示，全年营收达107.78亿元，同比增长21%。其主品牌“珀莱雅”天猫旗舰店成交额位居美妆类目榜首。红宝石系列与源力修护系列在抗老赛道持续领先，子品牌彩棠（彩妆）和Off&Relax（洗护）分别实现19%和71%的高增长。
REDDIT美妆集合店亮相济南美妆展，新零售模式引关注
REDDIT以“智能选品+沉浸体验”为核心，在CiE美妆创新展上展示数据驱动陈列、用户共创体验等创新模式，推动线下零售向数字化、个性化转型。
平度睫毛产业博览会开幕，全球份额占比70%
平度第四届睫毛产业博览会吸引500余家企业参展，并联合淘宝打造“平度美睫节”，加速产业链数字化升级，提升区域品牌影响力。
二、本周爆款趋势：抗老、纯净成分、社蜜单品
京东平台：
- 母亲节礼盒热销：雅诗兰黛小棕瓶眼霜套装、SK-II神仙水礼盒、欧莱雅复颜抗老系列登顶热榜，“抗老+修护”组合成为主流选择。
- 男士护肤增长显著：Manscaped男士护肤系列搜索量周环比上涨35%，男性用户更倾向“便捷高效”的护肤方案。
天猫/淘宝：
- 妆前乳成黑马：红地球贴贴霜、贝德玛控油妆前乳销量周增50%，功效细分成趋势。
- 大牌试用装清仓：临期美妆中小样低价促销，吸引学生党及尝新用户。
抖音/快手：
- Truly Beauty社媒逆袭：周销售额破千万，敏感肌修护系列成爆款。
- 男士护肤内容爆发：话题#男士护肤日常播放量周增120%，短视频强调“清爽控油”和“仪式感”。
三、平台动态：直播带货与会员运营
- 抖音美妆节加码“内容+货架”：直播间成交额环比提升40%。
- 天猫国际上线“纯净美妆”专区：引入海外纯净品牌，支持AR试妆匹配肤质。
- 快手“美妆溯源计划”：深入产业带直播，工厂直供价吸引下沉市场。
四、营销观察：流量红利转向品牌价值
- 白牌退潮，老牌国货逆势增长：韩束、WHOO后领跑抖音/快手榜单。
- 社媒种草“去广告化”：真实测评内容转化率更高。
- 男性市场成新蓝海：男士专用品牌搜索量年增857%，简约科技感视觉设计成关键。
五、本周热点事件
- 品牌合作与联名：逸仙集团、“妆养一体”理念获认可；瑷尔博士×十个勤天推出定制礼盒。
- 品牌营销与推广：林清轩“山茶花艺术节”结合跨界合作提升情感共鸣。
随着“五一”假期临近，美妆护肤市场将迎来消费高峰，品牌需加大促销力度，推出符合消费者需求的产品与营销策略。