2023年服饰鞋包市场趋势分析
整体增长趋缓，风格化销售增速迅猛
2023年，服饰鞋包线上市场规模已突破15000亿元，较去年同期增长1.1%。抖音作为内容电商平台，凭借种草属性同比增长近15.2%。年轻消费群体更偏好休闲风、运动风及紧贴潮流的风格。
女装市场领跑，短外套与半身裙增速破百
服饰鞋包中规模最大的女装市场已突破6000亿元。在新兴风格推动下，天猫平台短外套和半身裙品类实现超100%销售增速。26-35岁核心消费者成为讨论主力，其购物决策主要受穿搭风格和款式影响。
户外热延续，冲锋衣防晒服成热门品类
由于户外日常化趋势，该类服装市场规模同比增速高达98%。女性尤其一线城市26-35岁人群成为主力消费者，关注点集中于穿着场景和功能性。骆驼品牌的“三合一冲锋衣”丁真同款同比增速超过500%，体现国产品牌通过性价比抢夺市场份额的能力。
基础品类稳居前列，环保材料关注度提升
运动服市场整体同比增长7%，运动裤和T恤占据销售额TOP榜。皮肤衣和运动POLO衫成为明星增长品类。消费者既崇尚健身，又关注母婴及环保材料趋势，运动服逐步渗入职场等生活场景，发展前景可观。