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户外情报局｜露营细分市场陆续爆发！高客单价黄金赛道亟待入局！

LAZADA电商

2021-11-23

导读：露营品牌Naturehike 11.11销售额达到9.9大促的250%，同样地，户外电池品牌Bluetti更是暴增了300%+！

户外运动产业的发展通常与经济发展水平密切相关，近年来东南亚经济增长强劲，各类户外运动项目正逐步走向大众化。此外，受疫情冲击导致室内活动、出境游受限，2020年以来东南亚户外运动热度持续上涨，其中露营、汽摩旅行等出现爆发式增长，相关市场需求迅速增加。Lazada户外运动类目在多季度增长的前提下，在今年11.11仍实现了高达100%的增长。

电池和露营装备等户外用品的销量也出现暴增，帐篷派上了新用场——在草坪、山林、湖畔搭帐篷用餐，成为户外用餐的解决方案，因为部分地区的室内用餐一度被禁止。其中露营品牌Naturehike 11.11销售额达到9.9大促的250%，同样地，户外电池品牌Bluetti更是暴增了300%+！

在很长一段时间里，不管是户外运动工具装备（如帐篷、折叠桌椅），户外运动服饰装备（如成衣、户外鞋履），人们对户外装备的印象一直停留在“时尚和实用不可兼得”的层面。如今，过去昂贵的专业装备逐渐变得亲民化，兼具舒适度、耐用度和外观的户外运动装备在潮流的更迭中融入到社会大众之中。得益于Lazada海外仓大件&重物尺寸限制的放宽，越来越多的入仓商家降低了物流成本，将一盘好货卖到了东南亚。当下东南亚露营这一条黄金赛道还有哪些捷径和爆发点，本文将为您一一揭晓。

想要“露”得精致？多样露营装备和工具才能把露营拉满！在营地/帐篷边搭上桌椅炊具和食物可以搭建野趣横生的露天厨房，在草坪上架上天幕配上躺椅，一秒变身欧式慵懒露营。在傍晚时分还能搭上暖白色的LED挂灯和小彩旗，随便一拍就是大片。

点击图片了解商家故事

现在流行的“野奢”露营方式，确实在某种程度上，会有人追求“拍照好看”，但玩家更注重的仍然是这份“逃离都市”的体验，因此东南亚商家对于帐篷及附带产品的实用性及功能性需求都在持续迭代升级。重点关注属性包括外帐防水性、内帐透气性、帐篷支撑性等。

对于户外运动小白，商家最好以更形象且场景化的形式进行表达，例如能够抵抗7-8级大风，自动帐篷只需要往地上一扔一拉就能搭建完成。目前在东南亚，1到2人和3-4人的基础帐篷都是当下的热需品。

轻便结合舒适的露营睡眠用具必定是专业露营必备，但对于一些“非过夜“的露营爱好者和小白，吊床完全满足了他们的露营需求，因此该品类销量增长迅猛。对于发烧友来说，充气床垫不单单只是减少因躺在地面的不适感，还有保暖的作用，商家可强调其带来的舒适度。对于常遭遇寒冷气候的山野露营爱好者，睡袋是必备品之一，商家在销售时可标明该产品适合的温度范围，其次也要展现睡袋的体积（压缩性）及重量，突出产品优势。

据雨果网统计，2017-2021年间，全球野营手电筒市场的复合年均增长率将接近6％。提灯和头灯市场增长率分别高达9%和7%。野营手电筒由于轻便，受众更广，需求度更高。消费者下单时的主要考虑因素包括：电池续航时间、射程、亮度和电筒重量。对于发烧友来说，提灯和头灯也是必备单品。露营者在选择该产品时的主要考虑因素包括：耐久性、光束射程、电池持续时间和亮度等因素。

无论是精致露营爱好者还是露营发烧友，露营厨具和家具都是装备重点，对于精致露营，桌椅炊具能迅速在大自然“安个家”，提升露营的体验。对于发烧友来说，简易的厨具&家具已不能满足要求，他们需要功能性更强的专业设备保障生存所需，例如滤水储水设备如滤水器是野外生存必备。

对于轻装上阵的户外露营爱好者和体验者来说，无需大包小包，一个背包即可远行大自然，用于收纳的背包、腰包，徒步旅行可装水袋的背包，需求都持续攀升，也同时推动了背包套的销量。

【声明】内容源于网络

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Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada电商致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分享。

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