瑞幸泰国维权胜诉启示录：全球化品牌如何破局商标抢注困局？
历时四年终获赔千万，东南亚成商标侵权重灾区
2025年2月，瑞幸咖啡在泰国最高法院的跨国商标维权案中取得最终胜利，判令泰国“山寨瑞幸”50R集团撤销侵权商标、禁用相关标识，并赔偿总额超4600万泰铢（约合人民币1000万元），创泰国商标侵权案纪录。
此次胜利背后是为期四年的跨国维权之路。2021年瑞幸发现泰国已有门店盗用其品牌标识和产品命名，甚至复制Logo鹿头方向、配色及“生椰拿铁”等爆款名称。尽管中国瑞幸早于2017年在中国注册相关商标，但因未及时在泰国布局，初期维权失利。
2023年二审判决一度倒戈支持泰国瑞幸，因其抢先注册获得商标权。随后，瑞幸联合当地顶级律所重新调整诉讼策略，强调“商标优先权”，提交全球门店、媒体曝光及社交平台证据，证明品牌影响力与在先使用性。法院最终认定瑞幸对涉案商标拥有“在先及更优权利”。
东南亚成为商标抢注高发区，制度差异成主要诱因
东南亚多国采用“先申请制”原则，即“谁先注册谁享有商标权”。这与中国“使用+注册混合制”形成明显冲突。瑞幸事件并非孤例，顺丰、奈雪、周大福及李子柒、李佳琦等网红IP均遭遇过不同程度的抢注。
根据中国国际贸易促进委员会数据，2024年东南亚地区针对中资企业的知识产权诉讼同比激增58%，平均每起案件标的额达6200万元，其中商标抢注占比高达73%。
三方面原因导致东南亚成为抢注温床：
- 制度陷阱： 多数东南亚国家实行“先申请制”，中国企业若未及时注册，极易被他人抢注。
- 市场红利： 东南亚经济年复合增长率超5%，吸引投机者大量囤积高知名度品牌商标牟利。
- 维权成本高： 跨国商标案平均耗时3.5年，即便胜诉执行难度大，实际赔偿到账率往往不足15%。
企业出海必修课：商标布局需“市场未动，IP先行”
商标不仅是法律资产，更是市场准入凭证。联想曾因海外“Legend”商标被抢注被迫改名“Lenovo”，损失超10亿元。当前RCEP及CPTPP协定强化了知识产权条款，中国企业须加快建立国际规则意识。
建议采取以下措施进行商标布局：
- 优先通过马德里体系进行全球注册，具备手续简便、费用低等优势；
- 考虑通过区域组织如欧盟知识产权局、非洲知识产权组织申请区域性保护；
- 对重点市场采取单一国家注册，委托本地律师提交申请，注意各国特殊审查要求。
主动应对抢注策略：
- 尽早注册商标并开展市场监测；
- 利用商标异议程序阻止恶意抢注；
- 启动诉讼或协商转让，必要时考虑授权、合作或品牌重塑。
商标布局已是品牌全球化的核心防线，唯有前置化构建“商标+法律+市场”的立体防护体系，方能在海外合规竞争中占据先机。
关注【May姐与她朋友】，
了解更多出海资讯。