根据Meta、Bain & DSG Consumer Partners发布的10月报告，预计2030年东南亚的劳动人口将增加2400万人。随着收入增长和中产阶级扩大，该地区正接近消费拐点，这将加速消费增长。特别是Z世代和单身群体，成为推动这一增长的重要力量。
Z世代，即1997年至2012年间出生的人，占东南亚人口的23%。他们不仅人数众多，购买力也在不断增长，成为不可忽视的消费力量。报告显示，Z世代重视个性、真实性和身份认同，强调即时满足，具备一定的消费水平，推崇小众圈层文化，时尚自信，乐于尝鲜，同时追求性价比。
研究Z世代的消费和偏好，可以关注哪些关键词？如何吸引聪明、理性和审慎的Z世代？这份东南亚Z世代报告提供了答案。
Z世代热衷于个性时尚。调查显示，混合工作政策进一步推动了着装休闲化，运动休闲风格在今年尤其受欢迎。消费者购买服装时更加注重功能性与舒适性，衣橱必备打底裤、运动裤、运动鞋、运动胸罩和连帽衫。此外，中日韩三国时尚文化对东南亚消费者的时尚审美产生了影响，oversized、街头和极简风格持续流行。
62%的东南亚消费者存在颜值焦虑，美妆市场潜力巨大。96%的消费者在过去3至6个月内购买过美妆护肤产品，彩妆和护肤品需求量大。54%的消费者愿意尝试新型产品，如中国出海的潮流新品，光肌粉底霜和唇釉产品在东南亚市场表现良好。
Z世代非常重视配饰细节，追求元素呼应以提升层次。首饰配饰和配件单品能够低成本提升时尚感，深受东南亚年轻人喜爱，这些品类的购买频次和复购率极高。
健康意识在东南亚年轻一代中日益增强。约80%的消费者表示对健康维护和生活方式健康化感兴趣，47%的消费者愿意为健康支付更多费用。针对各年龄段女性的健康产品和运动产品需求正在迅速上升。
Z世代从满足生活刚需升级为传递生活美学，愿意通过音乐、灯光、装饰、香氛等元素营造独特的感官体验。他们在节庆或日常庆祝活动中购买多种装饰品，推动了相关市场的增长。
随着生活节奏、居住环境及婚恋观念的变化，“孤独+懒人+悦己”经济发展迅速。越来越多的消费者选择饲养宠物，并通过智能家电提升生活质量。宠物用品、食品和智能家居产品在Z世代中备受青睐。
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